43 millions de français vont sur YouTube chaque mois
A l’occasion du YouTube Festival, Google a communiqué sur les succès de YouTube en France. C’est aujourd’hui l’un des piliers de la culture populaire en France. Chaque mois, 43 millions de Français s’y rendent. Et l’impact économique suit : 1 milliard d’euros de contribution au PIB en 2024. Pour les marques, la plateforme annonce délivrer un ROI moyen long terme de 7,6 € pour 1 € investi. C’est rare à cette échelle.
Trois dynamiques expliquent cette position dominante :
1. L’audience choisit ses contenus.
Les utilisateurs ne consomment plus une grille imposée. Ils choisissent leurs créateurs, leurs formats, leurs histoires. YouTube capte 52 minutes par jour, avec un poids énorme chez la Gen Z.
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Des formats nés sur YouTube sont devenus des références nationales comme Qui est l’imposteur de Squeezie ou HugoDécrypte, désormais aussi influent que TF1 sur l’information des moins de 35 ans.
2. Les créateurs sont devenus des référents de confiance
La force de YouTube ne repose pas sur des pics viraux ponctuels mais sur une relation continue.
Formats longs, podcasts filmés, lives, reviews détaillées…
Résultat : 98 % des internautes déclarent faire davantage confiance aux recommandations des créateurs YouTube qu’à celles d’autres plateformes.
3. YouTube est désormais une plateforme multi-écrans… et très largement consommée sur TV
Les usages ont basculé dans le salon. En France, les 43 millions d’utilisateurs mensuels regardent YouTube sur smartphone, ordinateur, tablette… mais surtout sur télévision.
Pour plus de la moitié des 100 chaînes YouTube les plus vues, la TV est déjà l’écran dominant.
À l’échelle globale, plus d’1 milliard d’heures de YouTube sont consommées chaque jour sur TV.
