6 stratégies réellement utilisées par les podcasteurs pour développer leur audience, sans budget

La plupart des podcasts stagnent pour une raison simple : ils essaient de convaincre des gens qui n’écoutent pas de podcasts. Les conseils les plus honnêtes viennent des podcasteurs eux-mêmes, ceux qui testent, échouent et recommencent. Sur r/podcasting, ils donnent les conseils pratiques, sans budget et d’achat d’espace, sur ce qui a marché pour eux. Voici celles qui fonctionnent le plus pour développer l’audience d’un podcast aujourd’hui.

1. Être invité sur d’autres podcasts

Evidemment qu’avoir une énorme star dans son podcast fera venir les auditeurs. Mais convaincre la star de venir ne pas être simple au début. Une des solutions beaucoup plus simple pour faire grossir son podcast c’est de rester dans l’écosystème des auditeurs de podcasts et de s’inviter dans leur podcast préféré.

Quand tu passes dans un autre podcast, tu parles à une audience déjà habituée à écouter, déjà engagée et familière du concept de podcast. Le transfert d’audience est alors plus direct et beaucoup plus fort qu’un post sur les réseaux.

Il faut identifier des podcasts proches de ta thématique, idéalement légèrement plus gros que le tien. Tu leur écris en pitchant un angle précis, utile pour leur audience.

Chez les anglophones, des plateformes comme r/PodcastGuestExchange existent justement pour ça.

2. Publier des clips courts sur YouTube, TikTok et Shorts

La découverte de podcasts passe d’abord par la vidéo courte. YouTube est devenu un levier majeur de croissance, parfois le premier, autant pour l’épisode long et pour les clips. Instagram, TikTok, Facebook… tout le monde veut sa part de podcast.

Les podcasteurs qui progressent ne publient pas qu’un clip. Ils en publient quatre ou cinq par épisode. Tous ne performent pas. Mais un seul peut suffire à ramener des dizaines ou des centaines d’auditeurs qualifiés.

3. Faire des cross-promotions avec des podcasts similaires

Le principe est simple. Comme à l’époque des Skyblogs avec l’échange de comm’s, tu diffuses le trailer ou la recommandation d’un autre podcast dans ton flux. Il fait la même chose pour toi. Chacun parle à son audience. L’audience est déjà dans un contexte d’écoute. Le taux de conversion est bien supérieur à une promo sur les réseaux.

Ça fonctionne surtout quand les audiences sont proches, mais pas concurrentes directes.

4. Construire une newsletter, même petite

Contrairement aux réseaux sociaux, les emails arrivent très souvent à ceux qui sont abonnés à une newsletter (après faut qu’ils cliquent pour lire). Être abonné à une newsletter c’est un gage de fidélité de l’audience. Un seul envoi par épisode suffit avec un résumé clair qui dit pourquoi il faut écouter, un lien. Le must est

5. Optimiser les épisodes pour la recherche

Beaucoup de podcasts se sabotent avec leurs titres. Un bon titre d’épisode doit être compréhensible et doit correspondre à ce que les gens tapent dans Google, Spotify, Apple Podcasts ou YouTube.

Les podcasteurs qui pensent SEO choisissent leurs sujets à partir de vraies recherches. Ils testent les formulations. Quand leur communauté est petite, ils évitent les titres internes ou les private jokes. Ces titres permettent plus de découverte organique et moins de dépendance aux plateformes sociales.

6. Être référencé chez les pros du secteur

Podnews, Podbam, Podcast Magazine, Apple Podcasts, Spotify Podcasts… il faut absolument leur écrire pour qu’ils partagent et mettent en avant votre travail. Ils s’adressent à des auditeurs de podcasts, c’est votre public cible. Pour être partagé, il faut que votre podcast soit facilement pitchable, en une phrase, et différenciant des autres podcasts.