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12 millions de vues en 5 chroniques. Le carton de Clara Luciani sur France Inter
Comme chaque Noël, les radios adaptent leur grille avec des sujets de saison : gastronomie, idées cadeaux, musique, invités “événement”… Cette année, RTL a par exemple proposé des émissions quotidiennes de 30 minutes à Mika et Louane. Nostalgie a proposé le réveillon à Gilbert Montagné.
De son côté, France Inter a fait le choix de confier une chronique quotidienne Music & Co à Clara Luciani avec un invité différent chaque jour. Cinq jours, Cinq chroniques. Cinq invités. Cinq chansons. Sur les réseaux sociaux, l’ensemble a généré plus de 12 millions de vues cumulées, tous comptes confondus.
Comment ça se passe à l’antenne ?
Music & Co c’est un concept de chronique musicale diffusée pendant les périodes de vacances sur France Inter. Le principe est simple : un artiste parle d’une chanson qui compte pour lui, puis à la reprendre ou à la faire écouter. Il a notamment été proposé avec Julien Doré, Pomme ou M.
Ce Noël, la mécanique a évolué. Clara Luciani n’est pas seule, elle reçoit un invité à chaque chronique et … chante avec lui !
C’est diffusé le matin à 7h23 dans la matinale de Simon Le Baron, à la place de Musicaline. Ça dure 3 minutes environ. Chaque séquence suit le même déroulé : Clara Luciani présente son invité, raconte leur rencontre, pose le contexte, papote un peu, puis les deux interprètent une reprise ensemble.
Sur cinq jours, les invités sont Valérie Lemercier, SCH, Louis Garrel, Pomme et Yoa.
L’ensemble est disponible en podcast.
Et sur les réseaux ?
De ce que j’ai pu voir, chaque chronique a eu droit à deux versions. La première est montre un remontage de la séquence où la chanteuse et son invité échangent quelques mots avant de chanter. Ce contenu a souvent été crossposté là ou c’est possible par la radio et les participants. Exemple :
Et une deuxième version centrée uniquement sur la chanson, posté par Clara Luciani et sur YouTube @franceinter :
Les premières uniquement en vidéos 9:16 et les deuxièmes également en 16:9 pour YouTube.
Pourquoi ça a marché ?
Le produit :
On a déjà un produit unique. Le format habituel repose sur un artiste seul qui raconte une chanson, puis l’interprète. Ici, le mécanisme change : Clara Luciani reçoit un invité. Ils échangent brièvement sur leur rencontre puis interprètent une reprise ensemble. On a une petite histoire qui nous emmène vers ce qu’on a envie d’entendre : la chanson.
Les réseaux sociaux :
Sur les réseaux, on a eu deux points d’entrée avec deux versions vidéos différentes :
- un extrait « best-of » qui commence avec l’échange. Il permet de raconter la séquence comme le raconte l’antenne.
- un extrait 100 % musical. Il permet d’aller toucher un public qui est plus adepte des plateformes et de la musique.
Ces différents contenus vont permettre de donner le plus de chance de viralité au produit initial en testant plusieurs façons d’en parler. Chaque contenu va donner envie d’aller écouter/regarder l’autre (ou le podcast). Si on veut aller écouter le contexte de la création, on va écouter le podcast. Si on veut juste aller réécouter la musique, on va aller la chercher sur YouTube ou TikTok.
Enfin, on doit aussi ce succès au cross-post avec les artistes : les vidéos sont publiées à la fois par France Inter, par Clara Luciani et parfois même par l’autre artiste. Toutes les audiences se cumulent.
Ce qui a le plus performé :
La vidéo la plus virale est le duo avec SCH où les deux « miss PACA » interprètent une chanson du rappeur : « Deux mille ». Sur Meta, ce contenu a atteint 4 millions de vues et 237 000 likes à lui seul. Sur YouTube on est déjà à 180K vues. Sur TikTok : 523K sur la « version longue » et 2,2M sur la version resserrée.
Un signe de la viralité du contenu, c’est le nombre de reprise sur TikTok : que ça soit d’autres pages ou même des reacts.
Il ne reste à France Inter qu’à signer une saison 2-3-4 avec Clara Luciani (et sortir la version « deux mille » sur les plateformes).
