La société de production de podcasts Goalhanger franchit le cap des 250 000 abonnés payants

Goalhanger, la société de production de podcasts derrière des émissions à succès comme The Rest Is History et The Rest Is Politics, vient de franchir un cap majeur avec plus de 250 000 abonnés payants sur l’ensemble de son réseau d’émissions et génère 15 millions de livres sterling par an.

Avec un abonnement moyen de 60 livres sterling par an, les membres bénéficient d’avantages attractifs : écoute sans publicité, accès anticipé aux épisodes, contenu bonus, newsletters par email, accès prioritaire aux billets pour les événements en direct et des salons de discussion exclusifs sur Discord.

Qui est Goalhanger ?

Goalhanger est la plus grande société de production de podcasts indépendante du Royaume-Uni et la plus importante en dehors des États-Unis. Cofondée par le célèbre présentateur sportif et ancien footballeur professionnel Gary Lineker, aux côtés de Tony Pastor, ancien directeur des sports d’ITV, et Jack Davenport, ancien journaliste senior de la BBC, l’entreprise s’est d’abord lancée dans la production de documentaires sportifs avant de se tourner vers le podcasting en 2018. En 2024, ses podcasts ont enregistré plus de 400 millions de téléchargements, avec des émissions phares comme The Rest Is History, The Rest Is Politics ou encore The Rest Is Football. Se définissant comme une marque médiatique de nouvelle génération, Goalhanger se concentre sur les talents, les histoires et la construction de communautés fidèle, couvrant des sujets aussi variés que l’histoire, la politique, le sport, l’économie et le divertissement.

Un réseau en expansion

Sur les 14 émissions produites par Goalhanger, huit proposent actuellement des formules d’abonnement : The Rest Is History, The Rest Is Politics, The Rest Is Politics: US, The Rest Is Entertainment, Empire, We Have Ways of Making You Talk, The Rest Is Classified et Sherlock & Co.

L’émission phare The Rest Is History propose même une formule premium « Athelstan » du nom du premier roi d’Angleterre à 25 livres sterling par mois, offrant l’accès à une fête semestrielle et un quiz trimestriel sur Zoom.

La première émission de la société, Ways of Making You Talk, fonctionne avec un système d’adhésion basé sur Patreon, comptant 5 533 membres payant 5 livres sterling par mois. Pour la plupart de ses autres abonnements, Goalhanger utilise la plateforme Supporting Cast.

Une croissance impressionnante

Se décrivant comme « la société de médias et de production à la croissance la plus rapide au monde », Goalhanger a récemment renforcé son équipe avec des recrutements stratégiques : Emily Kent Smith, ancienne journaliste du Sunday Times, a rejoint le nouveau poste de directrice éditoriale, Andy Hodgson, cadre chez Uber, est devenu directeur financier, et Chloe Straw, ancienne directrice générale d’Audio UK, occupe désormais le poste de directrice des opérations.

L’entreprise enregistre actuellement quelque 70 millions de visionnages d’épisodes complets par mois sur les plateformes audio et vidéo pour ses 14 émissions régulières. L’expansion vers la vidéo a été particulièrement fructueuse, avec 750 millions de visionnages d’épisodes vidéo complets enregistrés l’année dernière.

La stratégie des communautés de fans

Conrad Withey, directeur commercial de Goalhanger, explique la philosophie de l’entreprise lors d’une intervention au podcast Media Club : « Au bout du compte, nous créons des communautés de fans autour de nos émissions et presque toujours, ces fans en veulent plus. Si nous pouvons leur offrir cela et en faire un modèle économique qui complète tout ce que nous faisons d’autre, c’est puissant. »

Il souligne l’importance de la relation avec les auditeurs : « Ce qui est formidable avec l’adhésion, c’est que vous apprenez à connaître votre auditeur, votre spectateur, votre client. C’est une relation différente et beaucoup plus intime. Les podcasts offrent naturellement cette expérience d’immersion, où le public se sent proche des animateurs et souhaite un engagement plus profond. Et grâce à l’adhésion, vous obtenez des données et des informations qui renforcent également le côté publicitaire. . »

Au-delà des abonnements, Goalhanger diversifie ses sources de revenus avec le parrainage, la publicité, la vente de produits dérivés et les événements en direct, consolidant ainsi sa position de leader dans l’industrie des podcasts.