Un podcast, c’est quoi ? La vidéo force l’industrie à trancher

Depuis juillet 2025, une taskforce secrète réunit en coulisses douze acteurs majeurs de l’industrie, dont des représentants de Spotify, SiriusXM et YouTube, autour d’une question : qu’est-ce qu’un podcast ? C’est l’Hollywood Reporter qui nous raconte les coulisses.

L’urgence est plus business que technique. Avec la montée en puissance des podcasts vidéos, les annonceurs ne savent plus dans quelle case mettre leur budget. Dépense en vidéo ? Audio ? Créateurs ? « Il y a souvent une guerre de territoire, ou le sujet est tout simplement orphelin, parce que personne ne sait », résume Dan Granger, CEO d’Oxford Road, l’agence pub à l’initiative de la démarche.

La mesure publicitaire suit le même flou. Les outils de tracking traditionnels (pixels, URL dans le flux RSS) ne fonctionnent plus de façon homogène sur Apple, Spotify et YouTube. Résultat : impossible de standardiser la performance d’une même campagne selon la plateforme. Oxford Road estime qu’une attribution unifiée entre YouTube et l’audio générerait un milliard de dollars de dépenses publicitaires supplémentaires. 76 % des marques interrogées disent qu’elles augmenteraient leurs budgets podcast si c’était le cas.

La taskforce vise trois objectifs : une définition commune, métriques d’exposition standardisées et un guide d’implémentation. Les propositions seront soumises au vote des membres avant d’être portées à des instances comme l’IAB (Interactive Advertising Bureau). Normalement une première réponse est attendue en juillet !