Podcast audio ou vidéo : le public choisit le format en fonction de son moment
L’audio et la vidéo ne se font pas concurrence mais couvrent des moments différents de la journée. C’est la conclusion d’une étude de SiriusXM Media, Edison Research et Publicis Media, intitulée « Podcasts: One Audience, Two Formats, Shared Impact » qui s’appuie elle même sur trois études de 2026 : The Podcast Atlas de Sounds Profitable, une enquête Podsurvey et le baromètre de Signal Hill Insights.
L’audio est le format du mouvement. On l’écoute en marchant ou en faisant du sport (48 %), pendant le ménage (47 %), en déplacement (42 %) ou en cuisinant (41 %). Parmi les personnes qui consomment les deux formats, 78 % choisissent l’audio dans au moins une situation de mobilité ou de multitâche. Elles ne sont que 55 % pour la vidéo.
La vidéo, elle, s’installe dans les temps calmes : détente (54 %), repas (45 %), attente (37 %), au lit (33 %). Mais elle n’est pas regardée en continu. 77 % des spectateurs font autre chose en même temps.
Sur l’attention et la fidélité, les écarts sont faibles. 77 % des auditeurs audio se disent pleinement attentifs, contre 81 % en vidéo. 71 % des auditeurs et 69 % des spectateurs terminent un épisode la plupart du temps. Côté préférence, selon Sounds Profitable, 37 % préfèrent la vidéo, 29 % l’audio et 34 % n’ont pas d’avis. Selon Signal Hill Insights, l’intention d’achat progresse de 12,5 points après une publicité en podcast vidéo, et de 10,5 points en audio. Mais l’institut prévient : ces moyennes ne portent pas sur les mêmes marques. Elles ne permettent donc pas de désigner un format gagnant.
