CGV radio 2027 : IA, audio digital et podcast, le comparatif des 6 régies
L’essentiel
- 3 régies sur 6 ont une clause sur l’IA dans leurs CGV 2027 : Lagardère Publicité News, M6 Unlimited et NRJ Global. RMC BFM Ads, Skyrock Public et Ketil (Radio Classique) n’en ont pas.
- Lagardère Publicité News et M6 Unlimited vendent l’audio digital via un agent IA qui part d’un brief en langage naturel. Les deux précisent que ce que produit l’agent n’engage pas la régie tant qu’une personne habilitée ne l’a pas validé.
- NRJ Global est la seule régie à encadrer les spots créés par IA. En radio, elle demande une mention sonore « généré par IA » si nécessaire. En digital, elle cite les « voix clonées ou synthétisées ».
- Le CPM d’un podcast va de 12 à 17 € net HT selon la régie. Un message lu par un animateur (host-read) coûte 80 € de CPM chez BFM Business et Radio Classique.
- Les 6 régies appliquent une règle carbone commune en audio digital : 1 Mo maximum pour un spot de 20 s, 1,5 Mo pour 30 s, reconduite au 1er janvier 2027.
L’IA dans les CGV radio 2027
| Régie | Agent IA d’achat | Clause sur les outils IA de la régie | Clause sur les pubs créées par IA | IA côté création ou diffusion |
|---|---|---|---|---|
| Lagardère Publicité News | LPN Connect, propulsé par Adventic (audio digital) | Oui, art. 17 | Non | Ciblage audio digital « aidé par l’IA » (Europe 1 Dynamic) |
| M6 Unlimited | Agent conçu avec smartclip (RTL, RTL2, Fun Radio) | Oui, art. 16 | Non | LAB6 : voix sur mesure, text-to-speech |
| NRJ Global | Non | Non | Oui, en radio et en digital | Non mentionné |
| RMC BFM Ads | Non | Non | Non | MaRadioPerso (avec Renault) : radio personnalisée par IA, voix de synthèse au choix |
| Skyrock Public | Non | Non | Non | Visuels du document marqués « Générée par I.A » |
| Ketil (Radio Classique) | Non | Non | Non | Non mentionné |
Ce que disent les clauses
Lagardère Publicité News et M6 Unlimited ont ajouté une clause très proche. Les résultats de leurs outils IA (plans média, recommandations, estimations) sont indicatifs. Ils peuvent contenir des erreurs. Le client doit les vérifier, et il ne doit pas mettre de données personnelles sensibles dans ses briefs.
« Aucun résultat généré par un outil d’intelligence artificielle ne constitue un engagement contractuel de la Régie tant qu’il n’a pas été expressément confirmé par une personne habilitée. »
CGV 2027 Lagardère Publicité News, article 17
« Ils ne constituent ni une prise de décision, ni un engagement contractuel de M6 Unlimited. »
CGV Radio.Audio 2027 M6 Unlimited, article 16
NRJ Global encadre l’autre côté : la publicité elle-même. Si le spot radio est créé en tout ou partie avec des outils IA (voix, musique, texte ou visuels), l’annonceur doit :
« Intégrer si nécessaire de manière audible la mention sonore « généré par IA » (ou toute autre mention légale ou réglementaire requise au moment de la diffusion) au sein du spot. »
CGV Radio nationale 2027 NRJ Global, article Garantie
Sans cette mention, l’acheteur doit justifier par écrit pourquoi elle n’est pas nécessaire. NRJ Global peut refuser un spot sans indemnité. Ses CGV digitales 2027 vont plus loin. L’annonceur garantit que tous les éléments du message sont libres de droits, « y compris » les « voix clonées ou synthétisées ».
Tarifs audio digital 2027 (CPM net HT)
| Régie | Podcasts | Flux live | Webradios | Host-read | Majorations notables |
|---|---|---|---|---|---|
| RMC BFM Ads | 14 € (RMC, Les Indés, BFM Radio), 17 € (BFM Business) | 14 € / 17 € | 12 € | 80 € (BFM Business) | Géoloc +2 €, data +3 €. Sponsoring 50 € |
| NRJ Global | 14 € (pré-roll et mid-roll) | 14 € (pré-roll) | 12 € pré-roll, 9 € mid-roll | Non publié | Enceintes connectées CPM x2, écoute au casque CPM x2, ville +4 € |
| M6 Unlimited | 12 € (offre ALL), 13 € (packs thématiques), 14 € (sur mesure). Live, radios digitales et podcasts. | Proposé, prix non publié | Ciblage data sur devis | ||
| Ketil (Radio Classique) | 17 € pré-roll et mid-roll, 13 € post-roll. Packs thématiques 18 à 19 € | Pré-roll exclusif, prix non publié | 4 webradios, prix non publié | 80 € (voix de Franck Ferrand) | Région +1 €, 100 % streaming +2 €, podcasts choisis +2 € |
| Lagardère Publicité News | Pas de grille publiée, tarifs sur demande | Proposé, prix non publié | Ciblage data, émotionnel et contextuel | ||
| Skyrock Public | Pas de grille audio digital publiée | Non publié | En radio : offre au CPM de 1 € pour les nouveaux annonceurs | ||
Les CPM sont ensuite modulés par des indices de saisonnalité : de 90 à 130 chez RMC BFM Ads, de 70 à 120 chez NRJ Global. Formats de 30 secondes maximum chez toutes les régies qui publient une grille.
Radio et audio digital : les régies poussent l’achat combiné
| Régie | Mécanisme | Règle |
|---|---|---|
| M6 Unlimited | Indice audio digital sur le coût GRP net garanti | Indice 102 si moins de 10 % du CA audio est en digital, 100 entre 10 et 20 %, 98 à partir de 20 % |
| M6 Unlimited | Offre Back on Air (annonceurs de retour en radio) | Au moins 10 % de l’investissement radio national en audio digital |
| NRJ Global | Flexi Pack | Au moins 10 % du CA en audio digital. NRJ peut basculer en audio digital la demande radio non servie |
| Lagardère Publicité News | Europe 1 Dynamic | Diffusion nationale FM/DAB+ et diffusion audio digital ciblée. Disponible dans les écrans classiques en 2027 |
| RMC BFM Ads | Offre D°ONE | 10 écrans radio et 500 000 impressions audio digital couplés, 25 000 € net HT |
| Ketil (Radio Classique) | Pack Start Radio-Audio | 70 spots radio et 1 million d’impressions audio digital, 15 000 € net HT, nouveaux annonceurs |
Vidéo, mesure et nouveaux supports
| Régie | Vidéo et nouveaux supports | Mesure de l’efficacité |
|---|---|---|
| RMC BFM Ads | Publicité audio sur YouTube, en test au T1 2027 (plus de 35 chaînes). Podcast vidéo, CTV | Drive-to-web avec l’Audio Pixel d’AdsWizz, drive-to-store, brand lift |
| M6 Unlimited | YouTube. M6+ Audio : spot audio avec visuel cliquable sur M6+ | Outil ECHO avec Toluna. Algorithme Soundbox de mesure de l’attention sonore |
| NRJ Global | Vidéo digitale à 12 € CPM. Chaînes FAST TV en gré à gré ou programmatique | Non détaillé |
| Skyrock Public | Planète Rap+ : YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, 3 millions de vues garanties | Non détaillé |
| Lagardère Publicité News | Display et vidéo, jeux vidéo, DAB+ (nouvelle radio 100 % DAB+ des Inrocks) | Calculette carbone, bilans carbone sur demande |
| Ketil (Radio Classique) | Webradio Classique Gaming | Pack podcasts « Drive to store » à 19 € CPM |
Carbone : la règle commune aux 6 régies
Les régies de l’Alliance de la Radio limitent le poids des fichiers publicitaires en audio digital : 1 Mo pour un spot de 20 secondes, 1,5 Mo pour 30 secondes. La règle date du 1er janvier 2025 et s’applique de nouveau au 1er janvier 2027. Chez Ketil, elle figure dans les conditions générales de vente.
Un référentiel carbone V2, construit avec la société DK, doit sortir au premier trimestre 2027. Il ajoutera notamment l’autoradio, le cycle de vie des réseaux FM, les réseaux numériques et l’approche locale.
Questions fréquentes
Quelles régies radio ont une clause IA dans leurs CGV 2027 ?
Trois régies sur six : Lagardère Publicité News (article 17), M6 Unlimited (article 16) et NRJ Global (article Garantie, en radio et en digital). RMC BFM Ads, Skyrock Public et Ketil n’ont pas de clause IA dans leurs CGV 2027.
Faut-il signaler une publicité radio générée par IA en 2027 ?
Chez NRJ Global, oui : le spot doit intégrer si nécessaire la mention sonore « généré par IA ». Sinon, l’acheteur justifie par écrit pourquoi elle n’est pas nécessaire. Les CGV des 5 autres régies ne prévoient pas de règle spécifique.
Peut-on acheter de la publicité audio digitale avec un agent IA ?
Oui, chez deux régies. Lagardère Publicité News propose LPN Connect, propulsé par Adventic. M6 Unlimited propose un agent conçu avec smartclip pour RTL, RTL2 et Fun Radio. Dans les deux cas, l’acheteur écrit un brief et l’agent propose le plan, la réservation et le reporting. Une personne habilitée de la régie doit confirmer avant tout engagement.
Combien coûte une publicité dans un podcast en 2027 ?
Entre 12 et 17 € de CPM net HT avant saisonnalité, selon les grilles publiées : 12 à 14 € chez M6 Unlimited, 14 € chez NRJ Global et RMC BFM Ads (17 € sur BFM Business), 17 € chez Radio Classique en pré-roll et mid-roll.
Combien coûte un message lu par un animateur de podcast (host-read) ?
80 € de CPM net HT chez BFM Business (RMC BFM Ads) et chez Radio Classique (voix de Franck Ferrand, hors frais de production). M6 Unlimited et Lagardère Publicité News le proposent sans publier de prix.
Quel est le poids maximum d’un spot audio digital ?
1 Mo pour 20 secondes et 1,5 Mo pour 30 secondes. C’est une règle commune aux régies de l’Alliance de la Radio, appliquée de nouveau au 1er janvier 2027.
Une diffusion sur enceinte connectée coûte-t-elle plus cher ?
Oui chez NRJ Global : le CPM est multiplié par 2 pour les enceintes connectées, et aussi pour l’écoute au casque. Les autres régies ne publient pas de majoration par appareil.
Qu’est-ce que l’indice audio digital de M6 Unlimited ?
Un coefficient appliqué au coût GRP net garanti selon la part du budget audio placée en digital : 102 sous 10 %, 100 entre 10 et 20 %, 98 à partir de 20 %. Plus la part digitale est élevée, plus le GRP radio coûte moins cher.
Méthode et sources
Lecture intégrale des documents CGV 2027 publiés par les régies le 3 novembre 2026. Les tarifs sont des CPM net HT avant indices de saisonnalité et remises. « Non publié » signifie que l’information n’apparaît pas dans le document, pas qu’elle n’existe pas. Les numéros de page renvoient aux pages des fichiers PDF.
- RMC BFM Ads, CGV Radio & Audio 2027 : p. 22-24, 26, 29, 44, 51, 53-54, 58-59, 70
- Lagardère Publicité News, CGV Radio Audio 2027 : p. 5, 14-16, 18-19, 23-26, 33-34, 67
- M6 Unlimited, CGV Radio.Audio national 2027 : p. 5, 15, 17-19, 32, 39-40, 45, 47, 63
- NRJ Global, CCT et CGV Radio nationale 2027 : p. 7, 24
- NRJ Global, CCT et CGV Audio digital 2027 : p. 3-4, 9, 12
- Skyrock Public, Conditions générales de vente 2027 : p. 13, 38-52
- Ketil (Radio Classique), CGV Radio Audio 2027 : p. 5, 8-9
Dernière mise à jour : 3 novembre 2026. Une erreur ou un document manquant ? Écrivez à SOCIAL RADIO.
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