De Bruno Mars à Madonna, iHeart et TikTok font de la sortie d’album une émission
Depuis janvier, iHeartMedia et TikTok ont inventé un nouveau rendez-vous : la soirée de lancement d’album, diffusée en direct en vidéo sur TikTok LIVE et en même temps sur plusieurs radios du réseau iHeart aux États-Unis. Le 11 novembre, ce sera au tour de U2.
Madison Beer, la première
Le 15 janvier, la veille de la sortie de son album « locket », Madison Beer a ouvert la série au siège d’iHeartMedia à New York. Au programme : une première écoute de l’album puis un échange avec les fans. C’était la première fois qu’un iHeartRadio Album Preview passait en direct sur TikTok. Le direct était aussi diffusé sur les radios CHR d’iHeart.
Bruno Mars et sa Romantic Radio
Le 26 février, Bruno Mars a placé la barre plus haut. Pendant une heure, il a joué tous les codes de la radio dans sa « Romantic Radio ». Les auditeurs envoyaient leurs histoires d’amour par la fonction Talkback de l’appli iHeartRadio, sur la radio Love Songs Radio dans les semaines précédentes, puis sur TikTok LIVE pendant l’émission. En retour, Bruno Mars jouait le conseiller amoureux et dédicaçait ses chansons.
Entre deux dédicaces d’anonymes, des stars ont appelé : Rosé, Victoria Monét, Anderson .Paak ou Lady Gaga, Bruno Mars a fait écouter les 9 titres de « The Romantic » avant sa sortie. L’émission passait sur plus de 145 radios iHeart, et plus de 270 stations en ont fait la promotion pendant plusieurs semaines. Selon iHeartMedia, la campagne a généré plus de 3 milliards d’impressions et le live 36 millions de likes en une heure. L’album est ensuite entré à la première place du Billboard 200.
Zara Larsson, en direct du théâtre d’iHeart
Le 30 avril, Zara Larsson a présenté son album de remixes « Midnight Sun: Girls Trip » en direct de l’iHeartRadio Theater de Los Angeles, avec l’animateur EJ. Elle a fait écouter des titres de l’album, répondu aux questions et chanté plusieurs morceaux.
Madonna, le record
Le plus gros coup a eu lieu avec Madonna. Le 2 juillet, la veille de la sortie de « Confessions II », iHeartRadio et TikTok ont diffusé pendant une heure sa soirée de lancement à Londres. Madonna y discutait avec Bob The Drag Queen, entourée de son producteur Stuart Price et de Lola Leon. C’était le cinquième album lancé par iHeart et TikTok selon ce modèle.
Selon TikTok, c’est le plus gros live d’artiste de l’histoire de la plateforme : plus de 2,1 millions de spectateurs uniques, 5,75 millions de likes et plus de 139 000 commentaires. L’émission passait aussi sur plus de 200 radios iHeartRadio.
Un événement qui ne se vit qu’en direct
Pour iHeart comme pour TikTok, ces événements sont un nouveau modèle. Il s’agit d’« associer la radio, les réseaux sociaux et le streaming en un seul moment unifié », et d’offrir aux artistes, aux labels et aux marques un cadre pour leurs prochains lancements. Tom Poleman, directeur des programmes d’iHeartMedia, y voit une façon de transformer une sortie en événement. Les amateurs de radio apprécieront : ces émissions se vivent en direct. Il n’y a pas de replay vidéo intégral, seulement des extraits et parfois un replay audio dans le podcast iHeartRadio LIVE. Pour profiter de la pré-écoute, il faut être dans la salle ou connecté pendant la diffusion.
