Story ou Reels : comment choisir pour sa stratégie social media ?
Faut-il miser sur les stories ou sur les reels pour développer sa visibilité sur Instagram ?
Les deux formats ont des fonctions bien distinctes : les stories renforcent la fidélisation, tandis que les reels favorisent la viralité et la croissance d’audience.
Dans cet article, on t’aide à comprendre leurs forces, leurs limites et à choisir la bonne stratégie selon ton objectif social media.
Story ou Reels : deux formats, deux logiques
Stories et Reels n’ont pas le même rôle dans une stratégie social media. Les stories travaillent la fidélisation de ton audience alors que les vidéos dans le feed sont sur la découverte.
Avant de choisir, il faut savoir à quel moment du parcours audience tu veux agir.
- Les Stories : c’est une vitrine quotidienne… authentique, spontanée mais éphémère.
- Les Reel : c’est le moteur de croissance… viral, partageable et durable.
Les Stories : proximité et authenticité
Les stories restent un format essentiel pour créer du lien avec ses auditeurs. Elles sont visibles en haut du feed, faciles à consommer et très personnelles.
Mais elles ont leurs limites :
- Portée restreinte : elles ne touchent que tes abonnés existants.
- Peu de trafic sortant : elles génèrent peu de clics ou de visites.
- Gestion chronophage : pour augmenter sa force de frappe, il faut publier tout le temps. Une story de temps à autres n’apparaitra qu’auprès de peu de gens.
- Pertinentes pour les figures publiques (animateurs), moins pour les médias de marque.
- Effet différé : un teasing en story sera souvent vu après le moment d’antenne.
👉 À retenir : les stories servent la relation, pas la performance.
Important : il ne faut pas publier les mêmes écrans de stories de manière régulière.
Un écran de story doit rester authentique. Il doit surprendre celui qui va cliquer dessus. Publier les mêmes visuels ou vidéos en story brise cette authenticité du format. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’on peut pas programmer les stories (en vrai on peut programmer mais je vous le déconseille). C’est même le CEO d’Instagram qui le dit.
Quand sera-t-il possible de programmer des stories avec des stickers ? Nous n’avons pas l’intention de développer cette fonctionnalité pour le moment. L’intérêt des stories réside dans le fait qu’elles constituent un format de partage authentique, qui donne un aperçu des coulisses. Les programmer à l’avance irait à l’encontre de l’objectif des stories.
Les stories doivent rester un espace “off”, un espace premium, où l’on partage ce qu’on ne met pas ailleurs pour parler à nos plus grands fans.
Sinon, tu risques de lasser ou faire fuir les abonnés les plus fidèles.
Les Reels : la porte d’entrée vers de nouveaux publics
Les Reels sont aujourd’hui le format le plus viral d’Instagram. Ils permettent d’atteindre des personnes qui ne te suivent pas encore grâce à la diffusion algorithmique.
- Portée étendue : exposition à des audiences nouvelles.
- Contenu pérenne : visible plusieurs semaines/mois après la publication.
- Impact visuel fort : favorise la mémorisation de la marque ou de l’émission.
- Parfait pour un média : un extrait radio, tv ou podcast peut y vivre pleinement, même sans image.
👉 À retenir : les reels servent la visibilité et la croissance.
En résumé : que choisir ?
| Objectif | Format idéal | Pourquoi |
|---|---|---|
| Fidéliser, créer du lien | Story | Format intime, spontané et réservé aux abonnés |
| Gagner en visibilité, recruter | Reel | Format viral, durable, recommandé par l’algorithme |
| Teasing ou annonce d’émission | Reel + Story complémentaire | Le reel attire, la story renforce le lien et raconte en détail. |
| Marque média | Reel prioritaire | Optimise le reach et la notoriété. |
| Animateur | Story prioritaire | Renforce la proximité et la sincérité |
Conclusion : miser sur la complémentarité
Les Stories ne sont pas à bannir, mais à replacer au bon niveau. Votre média ne peut pas passer plus de temps à parler au 1000/2000/… mêmes abonnés qu’aller parler aux millions de viewers potentiels qui peuvent avoir un contact avec votre marque. Pour une radio, un podcast ou un média, mieux vaut investir son temps sur des Reels pour faire un maximum de vues et utiliser les Stories comme un espace de backstage, de confidence, un lien humain avec les abonnés les plus fans.
Le bon équilibre en temps de travail :
85 % sur les Reels pour grandir
15 % sur les stories pour fidéliser.
