Les 15 meilleures stratégies social media pour radios en 2025
Les réseaux sociaux d’une radio déterminent la visibilité, l’image et la découvrabilité de la marque. Mais pour qu’ils servent réellement ton antenne, il faut cesser de les traiter comme un réflexe ou une habitude et les penser comme un prolongement éditorial qui va bénéficier à ton antenne.
Voici 15 principes simples, à la fois stratégiques et opérationnels.
1. Équipe tes studios pour produire de la vidéo
Un studio sans caméra, c’est une perte d’opportunités mais toute la chaîne de production est importante après la captation. L’objectif n’est pas de faire du cinéma, mais de pouvoir cliper facilement ce qui se passe à l’antenne.
Plus le processus est fluide, plus tu peux exporter simplement, plus tu publies vite et moins chaque contenu va coûter cher en production.
👉 La vidéo de tes studios est ta matière première. Elle ne doit pas devenir une contrainte. Toute perte de temps est une perte d’argent.
2. Publier beaucoup ne veut pas dire publier efficacement
Surpublier peut être une bonne stratégie, à condition que les vidéos performent. Si tu postes en masse et que chaque clip fait 100 vues, le problème n’est pas l’algorithme : c’est le contenu.
👉 Prends le temps de mesurer tes efforts, de trouver le bon format. Evidemment que certains contenus se planteront mais il faut que ta mediane de vues augmente de mois en mois.
3. Assume ton identité de radio
N’essaie pas d’imiter les pureplayers ou les chaînes de télévision en version low-cost. L’ésthetique de la radio est tendance. Tous les plus grands streamers ont des studios qui ressemblent à des radios. Les audiences plébiscitent aujourd’hui cette authenticité. Inutile de forcer avec du motion design ou du fond vert si tu n’as pas les moyens de faire mieux que les autres : mieux vaut un bon plan fixe qu’une mauvaise imitation de studio télé.
4. Priorise les formats courts
Toutes les plateformes, Meta, TikTok, YouTube… favorisent les vidéos courtes. C’est le format de découverte par excellence. C’est le format que tu peux industrialiser.
👉 Si tu veux élargir ton audience, pense d’abord “format court”, avec un rythme rapide avec des premières secondes bien accrocheuses pour capter l’attention.
5. Diffuse sur toutes les plateformes
Personne ne peut prédire où une vidéo va cartonner. Une séquence moyenne sur TikTok peut exploser sur Facebook. Sans aucune forme de logique. Avec une équipe réduite, tu ne pourras pas travailler par réseaux mais seulement par contenus.
👉 Publie partout, observe les résultats et adapte les formats à chaque environnement.
6. Adopte une logique test & learn
Les réseaux évoluent en permanence. Ce que tu crois savoir aujourd’hui ne sera plus vrai demain.
👉 Teste les durées, les intros, les visuels, les tonalités.
Chaque publication doit t’apprendre quelque chose sur ta stratégie.
7. Les réseaux prolongent l’expérience antenne
Ton objectif n’est pas de raconter autre chose que la radio sur les réseaux sociaux, mais d’y trouver une cohérence éditoriale.
👉 Chaque post doit prolonger, contextualiser ou valoriser ce que l’auditeur a entendu. Et à l’inverse, tes réseaux doivent ressembler à ce que l’antenne raconte. Sinon tu n’auras pas de transfert d’audience.
8. Les formats longs deviennent stratégiques
Toutes les grandes plateformes (YouTube, Spotify et Netflix) investissent dans le long format video.
Pour une radio, c’est l’occasion de proposer des contenus premium qui prolongent l’antenne : interviews non montées, react d’émission en exclusivité… tous ces contenus prolongent le lien créé à l’antenne.
👉 Pense storytelling, pas uniquement replay.
9. Le paid média est ton seul levier trafic
Le trafic organique ne suffit plus. Il est en baisse de plus de 50% en un an sur Facebook en 2024 même il semblerait qu’il reprenne des couleurs en 2025. Les vues vidéos entretiennent la notoriété, mais seul le sponsorisé va apporter du trafic qualifié vers ton app, ton player ou ton site.
👉 Prévoyez un budget média, même modeste : c’est la condition pour que la conversion la plus directe vers ton flux linéaire soit forte.
10. Maîtrise le temps passé sur les stories
Le biais de beaucoup de média c’est que les directions passent trop de temps sur Instagram et que le fait de ne pas voir de story affichée avec leur marque veut dire que leur antenne est morte. Oui, les stories sont importantes, elles fidélisent… mais ne recrutent pas. Elles ne touchent qu’un petit nombre d’abonnés là où les vidéos reels vont partir à l’assaut de nouveaux auditeurs.
👉 Ne dépasse pas 15 % de ton volume de production : le reste doit aller au feed, aux shorts et aux contenus. L’idéal c’est d’avoir une personne dédiée qui va réfléchir et raconter l’antenne de manière surprenante chaque jour.
11. Crée de la conversation avec tes abonnés
Très souvent les CM abandonne la modération et les réponses aux commentaires. Or, les auditeurs attendent une réponse, pas uniquement une communication descendante…
👉 Organise des FAQ avec les animateurs, réponds aux commentaires, utilise du contenu UGC…
Mais attention, là encore c’est chronophage de bien faire, il faut avoir le bon profil et le temps de cerveau disponible pour bien répondre. Mais contrairement aux stories, une bonne réponse à un commentaire peut faire des millions de vues et viraliser un post.
12. Combine communication officielle et organique
La communication officielle c’est l’historique qui nous vient directement des campagnes d’affichages : de belles photos, un beau logo, un beau naming… Cette communication un peu froide structure la marque, annonce officiellement un événement. Mais ne performera pas forcement sur les réseaux sociaux.
La communication organique c’est celle racontée par tes animateurs, celles faites avec des memes ou des trends… celle qui est un peu imparfaite, un peu drôle et qui va viraliser et donner de l’authenticité à ta communication.
Une bonne communication, c’est ni l’une ni l’autre mais les deux ensembles.
13. Soigne les trois premières secondes de tes vidéos
C’est là que tout se joue. J’ai souvent dit que 99,9% du succès de la vidéo dépend de l’introduction de celle-ci.
Pas de préambule, pas de jingle inutile, pas d’écran fixe, pas de générique : il faut une accroche claire, une émotion, une phrase forte…
👉 Si tu loupes ce début, tu n’existes plus dans le feed.
14. Diversifie tes formats
Tu es un média, ton antenne est diverse : tes réseaux sociaux aussi.
Il faut alterner extraits d’antenne, coulisses, témoignages, formats invités, actualité artiste, UGC…
Répéter les mêmes formats, c’est fatiguer ton audience.
15. Ca ne sert à rien de lutter contre les usages
Tu peux regretter que les gens passent trop de temps sur les réseaux sociaux au détriment de la radio. Mais tu ne peux pas lutter contre les usages, il faut les suivre pour survivre. Aujourd’hui, 75% des français utilisent les réseaux sociaux. L’audience de ChatGPT a triplé en France en un an. Sur France Culture, Bruno Patino raconte comment la presse écrite a dû arrêter le combat d’inciter les utilisateurs à aller en kiosque pour acheter les journaux et trouver un autre modèle économique avec les plateformes. Pour les radios, il est temps que la reflexion soit menée frontalement et réfléchir à comment générer des revenus sur les platefomes. La bonne nouvelle, c’est qu’on a déjà des solutions.
Les meilleures radios sur les réseaux sociaux en 2025 :
RTL2 (France)
RTL2 c’est une radio musicale pop-rock française très centrée sur l’expérience live avec un morning capté en vidéo et co-diffusé sur une chaîne de télévision. Ils savent alterner entre extraits d’antenne, coulisses, actualités sur leurs artistes et événements partenaires. Ils ont une très bonne qualité d’image (merci les iPhones) et ils sont hyper réactifs. La ligne éditoriale est bien pensée, elle est cohérente avec leur image. Leur antenne a ajouté des émissions de contenus le week-end (interview et musicale) pour avoir beaucoup d’extraits différents.
Hitz Radio (Malaisie)
Hitz c’est la première radio musicale en langue anglaise en Malaisie. Ils ont une vraie puissance sur la création vidéo de leur morning. Anne, Ill et Prem font des vidéos simples, leur studio n’est pas le plus beau du monde mais la qualité des images et le dynamisme dans le montage rend les vidéos vraiment efficaces. Un ensemble qui rend les vidéos hyper authentiques.
BigFM (Allemagne)
BigFM est un réseau de radios privées en Allemagne. Ils ont réussi à bien impliquer leur vie de bureau dans leur communication sur les réseaux en leur faisant répondre à des questions ou jouant à des trends.
NRJ (France)
NRJ est la première radio musicale de France. Elle a deux gros shows le matin et le soir qui produisent beaucoup de contenus antenne. En plus de ces contenus, ils créent des formats simples et drôles avec les artistes dans leur studio ou pendant les tournages. Cela crée un vrai lien authentique entre les artistes et la radio.
Breakfast Club (USA)
C’est une émission de radio multidiffusée dans plein de radios aux Etats-Unis. C’est une des premières émissions qui a été filmée et même diffusée en télé depuis 2014. Mais ils ont gardé les codes de la radio avec un studio un peu bordélique. Ils publient de plus longues séquences sur TikTok (3mn+), des encore plus longues sur YouTube (12mn+) et ils font des scores très élevés sur toutes les plateformes.
