Spotify x Netflix : pourquoi les deux géants s’allient autour des podcasts vidéo ?

Parbenoit

En octobre 2025, Spotify et Netflix ont annoncé un partenariat historique : à partir de début 2026, plusieurs podcasts vidéo produits par Spotify Studios et The Ringer seront disponibles sur Netflix, d’abord aux États-Unis avant une éventuelle extension internationale. Concrètement, Netflix va héberger en streaming des formats natifs Spotify comme The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables ou Serial Killers jusqu’ici disponibles sur YouTube ou sur Spotify lui-même.

« À partir de début 2026, vos podcasts vidéo préférés bénéficieront d’une plus grande visibilité. Spotify et Netflix s’associent pour proposer des podcasts vidéo consacrés au sport, à la culture, au lifestyle et aux faits divers criminels… sur Netflix. »
— Communiqué Spotify, 14 octobre 2025

Certaines émissions quitteront même YouTube, selon The Verge, pour bénéficier d’une diffusion exclusive ou semi-exclusive sur Netflix. L’accord marque une étape symbolique : deux leaders du streaming, l’un né du son, l’autre de la vidéo, unissent leurs forces sur le terrain du vidéo-podcast premium.

Pourquoi ce deal ? Deux visions convergentes

Côté Netflix : occuper l’écran entre deux séries

Netflix cherche à diversifier son catalogue pour prolonger le temps d’attention de ses abonnés. Après les documentaires, les formats live et les expériences interactives, le podcast vidéo ouvre une nouvelle voie : celle du « contenu de fond » que l’on regarde ou écoute sans forcément s’y plonger à 100 %.

« Chez Netflix, nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons de divertir nos membres, où qu’ils se trouvent et quelle que soit la manière dont ils souhaitent regarder nos programmes. Alors que les podcasts vidéo continuent de gagner en popularité, notre partenariat avec Spotify nous permet de proposer les versions vidéo complètes de ces émissions phares aux audiences de Netflix et de Spotify »
— Lauren Smith, VP Content Licensing & Programming Strategy, Netflix

L’idée : faire du podcast vidéo un format “détente”, à mi-chemin entre le talk-show et le documentaire, capable de retenir l’utilisateur après un épisode de série. Un contenu moins coûteux à produire qu’une fiction, mais qui nourrit le temps d’écran et la fidélité. Ils permettent aussi à Netflix d’avoir des contenus autour du sport sans dépenser des millions d’euros de droits.

Côté Spotify : élargir la scène

De son côté, Spotify tente depuis plusieurs années de s’imposer sur le segment du podcast vidéo, dominé par YouTube. En s’associant à Netflix, la plateforme audio gagne en distribution et en légitimité télévisuelle.

« Ce partenariat offre davantage de choix aux créateurs et ouvre de toutes nouvelles perspectives en matière de distribution. »
— Roman Wasenmüller, VP Head of Podcasts, Spotify

Spotify y voit aussi une porte vers les écrans TV : écouter un podcast devient aussi facile que lancer un film. Et pour les créateurs, c’est un argument de poids dans la guerre des exclusivités.

Quels podcasts sont concernés ?

Selon Spotify, l’accord couvre une sélection d’émissions phares issues du catalogue The Ringer et de Spotify Studios :

Sports

Culture/lifestyle

True crime

Notable absence : The Joe Rogan Experience pourtant pilier d’audience de Spotify n’est pas inclus dans ce premier deal, signe que l’expérimentation reste limitée et contractuellement sensible.

Monétisation : un nouveau mix audio + vidéo

C’est la question centrale : comment gagne-t-on de l’argent avec un podcast vidéo sur Netflix ?

Les premières réponses :

  • Les host-reads (pubs lues par l’animateur) restent actives, même sur Netflix. Cela signifie que les spots “lus” seront intégrés dans le flux vidéo.
  • Netflix ne partage pas encore de modèle économique précis, mais le format pourrait combiner licence fixe + partage de revenus publicitaires. L’accord offrirait à Spotify une nouvelle source de revenu via les licences de distribution.
  • Pour les producteurs, cela ouvre la voie à une valorisation du CPM/CPV (coût pour mille vues / par vue complète) plus élevée que sur YouTube, en échange d’une diffusion plus restreinte.
  • En revanche, la découvrabilité au cœur du succès podcast sur YouTube pourrait baisser suivant celle proposée par Netflix.

Pour les radios ou studios français, cela redéfinit les priorités : vaut-il mieux être partout gratuitement ou exclusif sur un canal premium ?

Et YouTube dans tout ça ?

YouTube domine aujourd’hui le podcast vidéo : plus d’un milliard de personnes regardent des podcasts chaque mois sur la plateforme. Mais l’accord Netflix/Spotify change la donne : une partie des contenus les plus populaires quitte YouTube pour un espace fermé.

« Contrairement aux plateformes traditionnelles, les podcasts vidéo sur Netflix ne seront pas entièrement disponibles sur YouTube, ce qui constitue une décision stratégique compte tenu de la position dominante de YouTube dans le domaine du streaming de podcasts.. »
— The Verge, 14 octobre 2025

Pour Google, c’est un avertissement : le “podcast vidéo” pourrait sortir de son écosystème, surtout si Netflix attire des talents grâce à sa force de frappe audiovisuelle et financière. YouTube n’a pas réagi officiellement au partenariat, mais plusieurs signaux montrent qu’il prépare une riposte : amélioration des playlists podcast, intégration de chapitres automatiques, et tests d’un mode “écoute audio-only”.

Ce que cela change pour les médias et radios françaises ?

Même si le deal est américain, son impact est clair :

  • le podcast filmé devient un format stratégique, à mi-chemin entre radio-filmée et talk-show digital ;
  • la bataille ne se joue plus seulement sur l’audio, mais sur la distribution vidéo premium ;
  • les radios doivent penser leur production comme une matière à plusieurs vies : site propriétaire, Spotify, YouTube, Netflix, Reels…

Autrement dit : un podcast vidéo, demain, ne se pense plus plateforme par plateforme, mais comme un écosystème visuel et narratif à distribuer intelligemment.

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