Comment promouvoir un podcast sur les réseaux sociaux (et en faire un levier d’audience durable) ?

Dans un monde où chaque épisode sort sur Spotify, YouTube ou Apple Podcasts, la différence ne se joue plus seulement à la qualité du contenu… mais à la manière dont vous le rendez visible. Pour un créateur, une radio ou un média, les réseaux sociaux sont devenus la rampe de lancement incontournable : c’est là que se crée la découverte, la fidélisation et l’envie d’écouter. Chez les 15-24 ans, pour 67% d’entre eux, les réseaux sociaux sont le premier moyen de découverte de nouveaux podcasts et de nouvelles musiques.

Créez du contenu social à partir de vos épisodes

Les auditeurs ne cherchent pas un épisode : ils découvrent un moment.

🎬 Convertissez vos extraits audio en formats vidéos courts (30 à 60 s) : sous-titres, waveform, citation forte ou moment drôle. Chaque extrait devient un reel, une story, une short ou un post selon la plateforme (ou les 4 en meme temps)

💡 Astuce : publiez plusieurs versions d’un même extrait (formats, durées, hooks) pour tester ce qui déclenche le plus d’interactions.

Faites vivre l’épisode au-delà de l’écoute

Un bon épisode, c’est un début de conversation. Créez des interactions avant, pendant et après la sortie :

• Avant : teaser visuel + extrait-audio pour annoncer le sujet.
• Pendant : sondage, question ouverte, live ou thread autour du thème.
• Après : behind the scenes, citations, moments non gardés au montage.

Pour une radio ou un média, c’est aussi un moyen de valoriser les équipes, les invités, les coulisses et de donner un visage humain à la marque.

Analysez et ajustez vos publications

Ne postez pas “à l’aveugle” : observez ce qui fait réagir votre audience. Suivez : le taux d’engagement (likes, commentaires, partages), le CTR (clics vers le lien Spotify/YouTube) et la rétention sur les extraits vidéos (qui mesure si le format capte l’attention).

Astuce SoMeMe.fm : créez un tableau de bord mensuel (Google Sheets ou Notion) qui relie vos performances sociales (Reels, Shorts…) à vos stats d’écoute.
L’objectif : identifier à long terme les formats, horaires et visuels qui convertissent réellement en écoutes.

Exploitez les outils natifs des plateformes podcast

Les plateformes comme Spotify for Podcasters ou YouTube Podcasts favorisent de plus en plus les extraits vidéo, les chapitres et les liens interactifs. En publiant vos clips optimisés directement via ces outils, vous touchez un public déjà en recherche de podcasts.

Exemple : un teaser audio-visuel uploadé sur Spotify peut être recommandé à des auditeurs qui écoutent déjà des contenus similaires.

En résumé

Promouvoir un podcast, c’est construire un écosystème à chaque nouvel épisode : contenu → interaction → analyse → amplification. En appliquant ces 4 étapes, votre podcast ne dépend plus seulement de l’algorithme des plateformes d’écoute, mais devient un média social à part entière.

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