TikTok se lance (aussi) dans les podcasts vidéo

TikTok continue son expansion vers les formats longs et hybrides. La plateforme a annoncé un partenariat stratégique avec iHeartMedia, géant américain de la radio et premier éditeur mondial de podcasts, pour produire une nouvelle vague de podcasts filmés incarnés par des influenceurs de TikTok. Jusqu’à 25 programmes devraient voir le jour : tournés en studio, diffusés en audio sur iHeartMedia et amplifiés par des extraits vidéo sur TikTok. Le podcast filmé est désormais un format central de la compétition entre plateformes.

Pourquoi TikTok mise (enfin) sur les podcasts filmés

Depuis deux ans, les podcasts se filment pour diffuser sur des extraits sur les réseaux sociaux. Le podcast audio reste difficile à trouver et à découvrir mais un extrait de 20 à 45 secondes sur TikTok, YouTube Shorts ou Instagram Reels peut exploser et faire décoller une audience.

Selon une étude d’Edison Research, 33 % des auditeurs hebdomadaires de podcasts américains utilisent désormais YouTube comme plateforme principale. TikTok veut donc sa part avec plus de formats longs pour retenir les utilisateurs, plus de créateurs « installés » et plus de contenus « conversationnels » exploitables en clips.L’accord avec iHeartMedia permet de cocher ces trois cases d’un seul coup.

Le rôle d’iHeartMedia : un partenaire idéal pour TikTok

iHeartMedia est le plus grand éditeur de podcasts au monde avec un catalogue qui combine studios internes, partenariats et un écosystème de distribution tentaculaire. En ajoutant TikTok dans la boucle : iHeart proposera les épisodes complets d’influenceurs provenant de Tiktok sur sa plateforme audio et TikTok deviendra la couche de découverte et d’amplification via des extraits vidéo. Un écosystème gagnant-gagnant.

Spotify, Neflix, YouTube… puis maintenant TikTok : qui va gagner la guerre du podcast vidéo ?