Stranger Things : comment le casting a envahi YouTube pour la promo de la saison 5 ?

La saison 5 de Stranger Things arrive après une très longue pause de plus de 3 ans. Netflix le sait. On a tous vieilli (comme le casting), nos habitudes ont changé, nos usages aussi et une partie de l’intrigue a été oubliée. La plateforme a donc orchestré l’une des plus grosses tournées promo autour d’une série avec plus de 40 interviews, presque toutes dans des médias installés (BuzzFeed, Vanity Fair, BBC Radio 1, TIME, Epicurious, Quotidien…). Je n’ai pas vu beaucoup de créateurs YouTube indépendants et également très peu de médias non anglophones. Des résultats puissants pour les médias avec plus de 38M de vues uniquement sur les vidéos longues.

Cette tournée médiatique a pris trois formes : des junkets en binôme ou petits groupes, des interviews en studio et des gros concepts connus collectifs réunissant une grande partie du cast. J’ai fait le choix de prendre l’angle uniquement YouTube pour pouvoir comparer plus facilement. Chaque vidéo YouTube a été découpée en dizaines d’extraits qui ont fait leur vie sur chacun des réseaux.

Je vous mets la liste brute des 48 vidéos que j’ai trouvé en fin d’article. Il en manque surement mais j’ai vraiment fouillé au maximum.

Pourquoi cette promo est importante pour Netflix ?

La série se devait de redevenir « top of mind » avant son lancement. La saison 4 remonte à 2022 et dans un paysage saturé de franchises, la plateforme doit rappeler les personnages, réactiver les émotions et reconnecter le cast avec le public.

YouTube est une extension naturelle de Netflix

Le rapport YouTube Global Culture & Trends 2025 montre que, dans presque tous les pays étudiés, les séries Netflix dominent les Trending Topics. Cette année on a deux grosses franchises qui sont dans les tops classement : Squid Game et Demon Hunter. Le public de Netflix consomme donc massivement YouTube. De l’autre côté les marques médias se comportent désormais comme de véritables créateurs capables de porter de gros volumes d’audience. D’où l’association parfaite.

Les formats choisis renforcent cette dynamique. Les interviews classiques en studio ou un junket combinées à des défis ou des situations atypiques génèrent immédiatement des séquences très virales en Shorts assurant une viralité cross-plateforme. En faisant une quarantaine de médias, ils assurent ainsi une couverture mondiale comme Taylor Swift l’a fait en septembre avec les radios.

Netflix est aussi un média parmi les média

Outre le matériel de promotion que sont les trailers et behind de the scene. Les comptes Netflix ont également produit des contenus avec le cast, notamment une série très sympa de quatre vidéos sur le rewatch de chaque saison de la série. Une manière maline de re-raconter la série et de se la remettre en tête à travers le react. Pour toucher les autres marchés non anglophones, ils ont également fait une autre vidéo react aux différents doublages.

Il faut du contenu pour occuper les esprits

Une des raisons du nombre de contenus produits c’est aussi l’étalement de la diffusion de la série qui se terminera fin décembre. Il faut donc tenir en haleine les viewers pour leur faire garder Stranger Things à l’esprit pendant 1 mois. Une des solutions c’est de sortir le plus de contenus possibles en imaginant que tu n’as pas le temps de tous les voir J1 et que tu auras l’occasion de les revoir même après la diffusion des premiers épisodes. A signaler que Netflix a également produit des making-of de 15 minutes de chaque épisode. De quoi prolonger la durée de vie de ce premier drop d’épisode.

Les grands angles narratifs de la tournée

En analysant les 40+ contenus publiés, trois thèmes dominent. Tout est construit autour de l’émotion, du collectif et de la nostalgie.

1) La nostalgie et la fin d’une époque

De nombreux médias insistent sur « la dernière fois ». Le cast revient sur leurs premiers tournages, leurs saisons préférées, les objets qu’ils ont gardés du plateau et la façon dont la série les a fait grandir. La promo joue volontairement sur la nostalgie, un ressort classique quand une franchise arrive à son dernier chapitre.

2) Le cast ensemble, comme argument marketing

Beaucoup d’interviews sont construites pour maximiser les dynamiques de groupe : quizz en équipe, réactions croisées et challenge. Important pour souligner qu’ils sont un collectif et même des potes.

4) Le décryptage pour les fans (= les recap)

Plusieurs interviews reposent sur la connaissance fine de la série pour assurer la partie recap de la série. Ils l’ont fait en répondant aux questions les plus recherchées sur Google, en terminant des répliques iconiques ou le rap récap en une minute chez Jimmy Fallon. Ca nous permet de nous remémorer l’histoire en se rappelant des bons moments passés avec la série.

Les 15 interviews YouTube les plus vues :

Je ne prends en compte que les vues des vidéos longues sur YouTube, je ne comptabilise pas les extraits diffusés ailleurs.

1. BuzzFeed Celebs – « Kitten Interview »
3,58 M vues – Le cast joue avec des chatons, format iconique de BuzzFeed

2. Vanity Fair – « Hot Seat »
3,42 M vues – Les acteurs se confrontent à des questions gênantes dans le Hot Seat.

3. BuzzFeed UK – « Reacting to Memes »
2,70 M vues – Le cast réagit aux mèmes les plus drôles sur la série.

4. Epicurious – « Culinary Skills Test »
2,40 M vues – Ils testent leurs compétences culinaires dans un challenge absurde.

5. Hot Ones – « Versus / Truth or Dab« 
2,38 M vues – Dire la vérité ou affronter une sauce ultra-piquante.

6. TIME – « How Well Do You Know the Cast? »
2,16 M vues – Ils testent à quel point ils se connaissent après 5 saisons.
https://www.youtube.com/watch?v=d5R6bJhb9nc

7. Netflix – « Season 4 Rewatch »
1,96 M vues – Les héros de Hawkins revoient ensemble la saison 4.
https://www.youtube.com/watch?v=6Yesg5f42Mc

8. JOLLY – « UK vs US School Lunches »
1,85 M vues – Les acteurs évaluent les repas scolaires britanniques et américains.
https://www.youtube.com/watch?v=qrJX3_6x9v8

9. REACT – « Finish the Line »
1,74 M vues – Le cast tente de compléter des répliques emblématiques.
https://www.youtube.com/watch?v=05AWwHRrFyg

10. Tonight Show – « Rap Recap in One Minute »
1,21 M vues – Ils résument Stranger Things en une minute avec un rap.

11. WIRED – « 50 Most Googled Questions »
1,15 M vues – Les acteurs répondent aux 50 questions les plus recherchées.
https://www.youtube.com/watch?v=l5Y02Yadz3A

12. Palomares Magic – « Magia al Elenco de Stranger Things!!« 
1,1 M vues – Un tour de magie au casting
https://www.youtube.com/watch?v=l5Y02Yadz3A

13. Teen Vogue – « Truth or Dare »
1,02 M vues – Défis, rendez-vous idéaux et quiz sur la série.
https://www.youtube.com/watch?v=JR0xm-nc1Hc

14. BBC Radio 1 – « Pranks, bloopers & stolen props »
1,01 M vues – Bêtisiers, fans insistants et objets “emportés” après le tournage.
https://www.youtube.com/watch?v=2aXOZwaVxDw

15. Vogue – « Rapid-Fire Questions” – Off the cut
758 K vues – Millie Bobby Brown et Noah Schnapp se lancent des questions rapides.
https://www.youtube.com/watch?v=vnR4sAX-Z0o

Je vous laisse avec mon sheets de travail et les 50 vidéos Stranger Things. S’il en manque, n’hésitez pas à m’écrire !