La BBC s’apprête à signer un partenariat historique avec YouTube

Selon le Financial Times, la BBC et YouTube vont annonce un partenariat pour la création d’émissions origninales sur la plateforme, qui seront ensuite diffusées sur iPlayer et BBC Sounds. L’annonce pourrait intervenir dès la semaine prochaine. Ce rapprochement est une rupture importante pour une institution qui n’utilisait jusqu’alors YouTube que pour des bandes-annonces et des extraits promotionnels. Il s’agirait d’un même type d’accord signé entre CMA-Média et YouTube en France.

Cibler les jeunes générations

Le partenariat vise principalement à reconquérir les audiences plus jeunes, qui se tournent massivement vers YouTube comme source principale de contenu télévisuel. Les programmes produits pour la plateforme concerneraient notamment ceux produits par BBC Three ainsi que des contenus pour enfants/ados et des émissions sportives. Des formats d’information seraient également développés, dans une volonté de lutter contre la désinformation qui circule sur les réseaux sociaux.

Selon des sources proches du dossier, d’anciennes séries pourraient également être diffusées sur YouTube, sans être l’objet principal de l’accord.

Une stratégie de diversification des revenus

Cet accord permettra à la BBC de générer des revenus publicitaires supplémentaires lors de la diffusion internationale de ces programmes, tout en maintenant l’absence de publicité pour ses services publics au Royaume-Uni, financés par la redevance audiovisuelle.

Face à une concurrence écrasante

Cette initiative intervient dans un contexte de concurrence féroce. En décembre dernier, YouTube a dépassé pour la première fois l’ensemble des chaînes de la BBC en termes d’audience britannique, avec près de 52 millions de téléspectateurs contre 51 millions pour le diffuseur public. Le succès de l’application YouTube sur les téléviseurs connectés en fait désormais un concurrent direct des chaînes traditionnelles.

Les dirigeants de la BBC ont d’ailleurs reconnu la nécessité de nouer des partenariats avec d’autres diffuseurs publics pour faire face aux géants du streaming américains comme Netflix et Disney, qui disposent de moyens financiers considérables. La BBC et YouTube n’ont pas souhaité commenter ces informations.