Comment Capital a généré des millions de vues avec le Jingle Bell Ball : la stratégie expliquée
2 soirs de concert à Londres, 20 artistes, près de 70 extraits diffusés en version shorts et près de 80 vidéos longues sur YouTube. Capital a fait un maximum de contenus en un minimum de temps pendant son concert annuel.
C’est quoi le Jingle Bell Ball ?
Le Jingle Bell Ball est le grand concert annuel de la radio Capital, organisé chaque mois de décembre à Londres. L’événement réunit chaque année depuis 2008 les stars pop internationales. Ils ont déjà reçu les plus grandes stars : Shakira, Lady Gaga, Dua Lipa, Miley Cyrus, Coldplay… En 2025, ils recevait Ed Sheeran, RAYE, Anne-Marie, Leigh-Anne, Kylie Minogue, Louis Tomlinson, Tinie Tempah, Alex Warren… Le line-up change entre le vendredi et le samedi. On a donc deux soirées totalement différentes.
Une diffusion 360°
Pour assister ou voir le concert, Global (la maison mère de Capital) fait rester les fans dans son écosystème. Le concert est annoncé environ un mois à l’avance, il faut écouter la radio pour avoir le line-up. Pour choper les places, il faut passer par l’application. Pour suivre le concert il faut le regarder ou l’écouter via cette même application. Ils ont également redealer une diffusion directement sur leur chaîne YouTube officielle.
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Les extraits courts comme les vidéos plus longues sont diffusés sur l’intégralité des plateformes : Insta, TikTok, YouTube…
Prestations, off et react : les 3 types de contenus créés lors de la cérémonie
Comme pour les NRJ Music Awards, la radio Capital s’appuie sur un triptyque clair et efficace : l’officiel pour montrer la scène, le off pour raconter ce qui se passe autour et le react pour prolonger l’événement après le live.
Les prestations : le coeur de l’opération
Les prestations constituent le socle éditorial. Tous les contenus doivent tourner autour de ça. C’est le but du concert : voir des artistes. Capital travaille sur deux canaux distincts : YouTube accueille les performances et séquences en intégralité, bien filmées et référencées. Les shorts eux servent à extraire le bon moment, au bon timing avec le bon titre pour viraliser le plus possible. C’est le produit d’appel qui va partie à la conquête du public pour le ramener vers les contenus officiels. Ce qui fait la différence, c’est le choix du passage : il faut sélectionner le moment. Sur cette édition, la séquence la plus virale est celle de Raye avec la présence de sa sœur sur scène.
Dans les autres succès on a eu une page nostalgie avec la chanteuse des Little Lix, Leigh-Ann, qui a repris une de leur chanson.
Les off officiels : les coulisses filmées
On distingue deux niveaux de off. Le premier, c’est le off officiel avec les photocalls et les interviews coulisses. Des contenus propres, attendus, nécessaires mais peu différenciants. On demande à l’artiste comment s’est passé leur passage ou comment il a trouvé le public. On en profite pour trouver les interviews concept qu’on va faire à tous les artistes. Un contenu décalé, mémorable qu’on espère voir percer. Pour Capital, ils avaient leur célèbre « Junket Queen Mother » Grime Gran qui a pu échanger avec Ed Sheeran ou même Jessie J
L’interview backstage était gérée par les animateurs de la matinale. A chaque invité son concept, ils ont fait manger du corned beef hash à Kylie Minogue :
Les animateurs ont également raconté les coulisses pendant la soirée avec des petites capsules scénarisées :
Les vrais off : ce qu’on veut vraiment voir
Parlons du vrai off. Là Il s’agit d’être une petite souris, iPhone à la main, qui laisse les situations se produire, sans commentaire ni montage. Les contenus qui fonctionnent le mieux sont les rencontres spontanées entre artistes ou les moments d’observation, comme l’acteur Harris Dickinson en train de regarder sa copine Rose Gray sur scène. Ca donne des vidéos très brutes mais qui peuvent faire des millions de vues.
On a eu des vidéos un peu plus produites des artistes juste avant de monter sur scène :
Pour finir, on a aussi eu ce concept de webcam fixe dans les coulisses, où tous les artistes ont joué avec. Parfait pour faire un best-of après le show.
Le react :
Le react permet enfin de donner une seconde vie au concert. Soit en demandant aux artistes de débriefer leur propre séquence à chaud, soit en produisant un contenu à froid, plus éditorialisé. Capital a activé ce levier avec un épisode spécial de son podcast “After the Show, The Show” intitulé La réalité du Jingle Bell Ball. On y apprend des anecdotes rigolotes sur les coulisses avec par exemple la robe de Sean qu’elle a failli déchirer avant de monter sur scène. Un long épisode de podcast audio-vidéo diffusé sur YouTube
Pour immortaliser l’événement vous pouvez partager les photos en y ajoutant vos commentaires, c’est un contenu intemporel qui grave l’événement dans le marbre.
Le brand content
Outre le branding de l’événement par la banque Barclay, j’ai trouvé deux contenus de marques :
Disney pour la sortie de Zootopie :
La marque Boots pour un Get Ready :
