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Comment teaser une nouvelle émission sur les réseaux sociaux ?
Lancer une nouvelle émission, c’est une communication à l’antenne mais aussi sur les réseaux sociaux. L’art du teasing permet d’installer la promesse avant même la première. Pourtant, beaucoup de médias se contentent encore d’une simple affiche “nouvelle émission ce lundi à 18h”. Cela peut marcher si l’événement est très attendu comme du sport ou une deuxième saison d’une célèbre émission.
Mais pour un nouveau concept, on peut, avec les bons formats et un ton juste, transformer un lancement en événement collectif avec les auditeurs.
Les pilliers du teasing : créer l’attente, pas juste informer
Un bon teasing n’est pas une accumulation de posts : c’est une progression émotionnelle.
On commence par le mystère, on fait monter la tension, on révèle, puis on prolonge.
Pour y parvenir, trois leviers essentiels :
- Régularité — être présent sans saturer.
- Authenticité — incarner, montrer les coulisses.
- Clarté — donner une promesse simple à comprendre.
📅 Le rétroplanning du teasing parfait
J-3 : pré-teasing de l’annonce de l’événement
L’annonce d’un événement est déjà un événement. C’est le moment d’amorcer le mystère et de réveiller l’attention des abonnés.
- 🎥 Vidéo d’un animateur face cam ou post à enigme : un ton complice, un regard caméra, un petit indice cryptique. “Quelque chose arrive vendredi…”.
- 🕵️♀️ Partage le contenu en story avec outil question : “À votre avis, on annonce quoi ?”
L’animateur répond à certains messages dans les écrans de story après : “on chauffe, on chauffe…” “non, c’est pas ça…”
J-2 / J-1 : les indices et la montée en pression
Objectif : renforcer le lien et animer la communauté.
C’est ici qu’on passe du mystère à la complicité. On rit, on interagit, on prépare le terrain et on crée les premières émotions positives.
- Carrousel/slider des pires propositions des stories en mode “non c’est pas ça” (avec les vidéos de l’animateur en fond s’il a des réacitons rigolotes).
- Utilisez les DA des questions/réponses Instagram pour garder le contenu authentique.
- ou s’il y a matière best-of vidéo : “Vous ne savez pas ce qu’on annonce vendredi.”
Pensez bien crossplateformes et adaptez vos contenus en fonction : outil question sur instagram, emoji/vocaux sur whatsapp/canal instagram… en story, reels, Post…
Jour J de l’annonce : révéler, mais pas tout donner
Objectif : transformer l’annonce en moment collectif.
- Live TikTok et Instagram (20–30 min) avec un compteur de temps qui amène vers le reveal.
- Visuel officiel ou vidéo officielle dans le feed (à épingler en haut) avec la date, l’heure, le rendez-vous. Ce post doit être celui qu’on voit en premier avec toutes les infos pour ne pas louper l’evenement.
- Vidéo face cam authentique d’un animateur qui raconte en toute transparence l’événement qui va arriver.
💬 Cette double communication : institutionnelle avec le visuel officiel + personnelle avec l’animateur et le live apporte de la force et de la sincérité à l’annonce.
Entre l’annonce et l’événement : nourrir la conversation
Objectif : maintenir l’attention et impliquer la communauté.
Une fois l’annonce faite, le risque, c’est le creux. Il faut entretenir la flamme jusqu’au jour J.
Le visuel officiel reste épinglé en haut des feeds.
En parallèle :
- 💬 Sessions Q&A en direct TikTok/Instagram avec un animateur (sur son compte et celui de la radio).
- 🗂️ Session Q&A en post feed pour ceux qui ne peuvent pas suivre en direct, une sorte de FAQ intemporelle.
- 🗳️ Posts participatif “on a besoin de vous pour la première” : demandez aux auditeurs de choisir des éléments d’habillage, des noms de chroniques ou même les invités. Il faut qu’ils se sentent impliqués et qu’ils aient envie de voir le résultat.
- 🎬 Vidéos (mockumentaire) sur la création de l’émission, à moitié écrite, à moitié vraie pour romancer la création.
Cette phase intermédiaire est cruciale : elle fait passer le public du statut de spectateur à celui de co-auteur du lancement.
Tout au long de la campagne, il est possible de sponsoriser du contenu pour les booster et toucher plus de gens hors de vos abonnés.
Le jour J de l’événement : transformer l’attente en expérience
Objectif : faire du direct un moment à vivre et à ne surtout pas manquer.
- Stories le matin où l’animateur parle face cam + partage affiche.
- Live TikTok/Instagram/… 20 min avant le direct + pendant tout le direct de la première. Il faut une installation brute (téléphone posé) avec le son radio (bonne qualité d’écoute) pour être authentique.
- Pendant les pubs ou les musiques, l’animateur répond aux questions en prenant le téléphone.
L’événement devient ainsi un rendez-vous social : une émission que l’on partage avant, pendant et après.
Après la diffusion : prolonger l’émotion
Objectif : ne pas laisser retomber l’énergie.
- Diffusion d’extraits : les meilleurs moments, les surprises, les réactions…
- Vidéo debrief : l’animateur se pose dans le studio ou dans une loge et répond aux questions du public.
Si l’émission est enregistrée ou si c’est un podcast/video YouTube, envoyez un extrait dès la mise en ligne du contenu en suivant notre guide pour renvoyer le plus de trafic sur une autre plateforme.
Le teasing se termine ainsi par une boucle bouclée : on remercie, on valorise et on donne déjà rendez-vous au lendemain.
✅ Do : les bonnes pratiques à retenir
- Objectif de transparence, d’authenticité et d’humilité pour toucher les auditeurs dans le cœur.
- Faire du contenu original et surprenant à chaque étape.
- Sponsorisez plusieurs posts, pas qu’un seul.
- Faites participer l’audience pour qu’ils aient un sentiment de récompense à écouter.
❌ Don’t : les erreurs fréquentes
- Ne pas publier 20 fois le même visuel : il faut que chaque contenu soit surprenant sinon routine et ça zappe.
- Aucune plateforme n’affiche les derniers contenus, mais seulement les meilleurs : tweeter en masse H-1, H-2… ne sert à rien si ces posts sont faibles ou redondant => les auditeurs ont de forte chance de les voir après coup.
- Ne pas confondre fréquence et répétition : la clé, c’est de surprendre sans saturer.
En résumé : comment faire un bon teasing ?
Un bon teasing, c’est :
- Être top of mind — rester présent dans le feed sans lasser.
- Être authentique et transparent — ne pas jouer un faux suspense.
- Faire monter la pression jusqu’au jour J.
- Publier souvent avec créativité mais sans saturer.
Un teasing réussi repose sur un ton sincère, une progression maîtrisée et une vraie envie de partager. Le but c’est de créer de l’attente, de la connivence et du lien. C’est ce qui transforme une annonce en événement et une première émission en rendez-vous à ne pas manquer.
