Global rachète la chaîne YouTube de sport The Overlap pour se renforcer dans les podcasts vidéos et le sport

Global annonce l’acquisition d’une participation majoritaire dans The Overlap, le média sportif fondé en 2021 par Gary Neville. L’objectif est d’accélérer la création d’un réseau de marques sportives vidéo-first avec le football comme pilier central.

Qui sont ils ?

D’un côté on a le groupe Global, le premier groupe de radios commerciales au UK, qui détient les radios Capital, Heart, LBC Smooth… De l’autre on a The Overlap qui s’est imposé en quelques années comme l’un des médias sport les plus puissants au Royaume-Uni. En 2025, ils revendiquent 38 millions de vues mensuelles sur YouTube et 2,2 milliards de vues cumulées, toutes plateformes confondues. Le concept ? Des discussions longues, incarnées, peu montées, centrées sur le fond Le format Stick to Football avec son fondateur Gary Neville est devenu une référence éditoriale. Ils ont reçu de très grandes stars du foot comme David Beckham. Le modèle a ensuite été décliné avec Stick to Rugby et Stick to Cricket.

Pourquoi ce deal est important ?

Global n’avait vraiment de marques éditoriales sur le sport. On pouvait trouver dans leur catalogue, un podcast de Skysports et un de deux animateurs de Radio X. Ce rachat permet au groupe de mettre un gros pied dans le monde du sport et devenir plus fort en podcast vidéo. Global va apporter plusieurs choses à Overlap : une puissance de distribution (radio, digital, affichage), une meilleure monétisation via sa régie et son ad exchange DAX et une capacité d’industrialisation avec le lancement de Global Studios, pensé comme un hub pour les créateurs audio et vidéo. Pour Simon Pitts, CEO du groupe, « La prise de participation majoritaire dans The Overlap accélère notre stratégie de croissance sur la vidéo, le podcast et le brand content. ». Le partenariat est aussi présenté comme un moyen de changer d’échelle sans perdre l’ADN. Gary Neville parle d’un objectif précis : « créer “The Overlap Network” avec l’ambition de devenir une plateforme média de référence mondiale sur le football et le sport. »

Global Studios : le hub des podcasts vidéos ?

Cette opération s’inscrit dans une stratégie plus large. Avec le lancement de Global Studios, Global affiche clairement son ambition de devenir la maison des podcasts vidéo-first au Royaume-Uni et au-delà. Pensé comme un hub créatif et industriel, Global Studios regroupe production audio et vidéo, studios dédiés, distribution multi-plateformes et puissance marketing, le tout adossé à la régie DAX et aux outils de diffusion de Global. Le rachat de The Fellas Studios, réseau de créateurs fondé par des YouTubers marque un tournant. Global construit un écosystème pensé dès le départ pour YouTube, Spotify et les réseaux sociaux, où chaque podcast est une marque visuelle à part entière. The Overlap s’insère naturellement dans cette logique. Même ADN vidéo, même priorité donnée à l’incarnation, au format long et à la distribution sociale.