Voici pourquoi les politiques préfèrent Legend de Guillaume Pley aux médias traditionnels, selon Laurent Guimier

Pourquoi Nicolas Sarkozy a-t-il accordé sa seule interview vidéo à Guillaume Pley, et non à une chaîne d’info ou à un grand média politique ? Pour Laurent Guimier, ancien directeur à France Info, France TV et CMA-CGM Médias, la réponse est simple. Legend est devenu une « safe place éditoriale » pour les responsables politiques.

Sur le plateau de Chaque voix compte sur LCP, Laurent Guimier décrypte le phénomène Legend. Il ne parle d’un basculement stratégique dans la manière dont les politiques choisissent désormais leurs terrains d’expression.

Une safe place éditoriale assumée

Chez Guillaume Pley, « l’invité ne prend pas de risque ». Le format est long, enregistré, sans direct, sans contradiction frontale. L’invité contrôle le tempo, l’émotion et le récit. Il parle « à son rythme », dans un décor intime qui « ressemble davantage à un confessionnal qu’à un plateau de chaîne info ». L’objectif est d’installer une conversation dans la durée pour “imprimer quelque chose dans l’opinion”. Pour les communicants politiques, c’est un cadre idéal.

Sarkozy après Darmanin, Lecornu, Édouard Philippe. Pour Laurent Guimier, cette accumulation n’est pas anodine. Il cite Guillaume Pley lui-même. “Pour Gérald Darmanin, c’est lui qui me l’a demandé.” Les politiques ne sont plus invités, ils sollicitent.

Le nouveau Michel Drucker, sans canapé rouge

La comparaison vient spontanément à Laurent Guimier. Guillaume Pley lui rappelle Michel Drucker et Vivement Dimanche. Un lieu sanctuarisé, où l’on répare une image, où l’on prépare parfois un retour.. Pley est « un Drucker sans canapé rouge, mais dopé aux algorithmes ». YouTube remplace la télévision. La croissance est massive. Guimier parle de 150 000 abonnés gagnés par semaine.

Une question de journalisme, mais surtout de stratégie

Laurent Guimier ne balaie pas la question. « Est-ce du journalisme ? » La critique revient souvent dans les commentaires sous les vidéos Legend. Beaucoup reprochent l’absence de questions qui dérangent. Ces critiques existent aussi pour les livres d’entretiens politiques. Le rôle de Pley est d’être « un accoucheur sans douleur ».

Du placement de mémoire, plus que de la politique

Pour Laurent Guimier, Nicolas Sarkozy “ne fait plus campagne”. Il fait du “placement de mémoire” comme les Youtubeurs font du placement de produit. Chez Drucker, il parlait à ceux qui l’avaient connu comme président. Chez Pley, il parle à une génération pour qui Sarkozy est déjà un personnage d’histoire.

Conclusion de Guimier : « Bienvenue chez les Youtubeurs ». Et surtout, bienvenue dans un paysage médiatique où les podcasts long format deviennent des passages obligés. Pour 2027, il faudra compter avec eux.