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Taylor Swift sur six radios anglaises : décryptage d’une opération radio-social media millimétrée
Taylor Swift a choisi six radios britanniques pour marquer la sortie de son nouvel album The Life of a Showgirl.
BBC Radio 1 et 2, Heart, Capital, Hits Radio et Magic FM : toutes ont diffusé une interview exclusive de la superstar et certaines au même moment.
Une opération promo millimétrée qui redéfinit la manière dont les artistes internationaux peuvent utiliser la radio à l’ère des réseaux sociaux.
🎬 Le teasing : Capital prend les devant.
La sortie d’un album de Taylor Swift est toujours un événement pour les radios musicales.
Mais avoir Taylor Swift en interview dans ses studios, c’est au-delà de l’évenement. Elle fait très peu d’apparition dans les médias.
Et c’est ce qui est arrivé à six radios anglaises.
- BBC Radio 1 et BBC Radio 2 (groupe BBC)
- Heart et Capital (groupe Global)
- Magic et Hits Radio (groupe Bauer)
C’est Capital qui a dégainé la première, le jeudi, avec une vidéo motion design très efficace pour annoncer la venue de Taylor.
Greg James (BBC Radio 1), Hits et Magic ont joué la carte de l’humour.
Mais en voyant toutes ces annonces, le soufflet retombe un peu, je me dis que ça va être un junket mondial et que toutes les radios ont eu leur séquence de 5 minutes à distance… La co-animatrice de Capital Breakfast partage une story avec le bâtiment de Global barricadé pour la venue de Taylor Swift. Elle sera donc bien en studio ! Les stories des animateurs apportent de l’authenticité à une communication très carrée d’une radio. Ils font partie intégrante
🎯 à retenir du teasing :
L’humour fonctionne bien pour créer la connivence, mais il peut paraître un peu léger face à un événement de cette ampleur.
Une communication plus officielle, claire et identifiable, vient alors rappeler la dimension exceptionnelle de l’interview.
Le bon équilibre, à mon sens, se trouve dans un visuel simple, fixe ou animé; qui annonce clairement la date et l’heure, complété par des contenus plus spontanés et drôles.
Ce duo “officiel + authentique” permet d’allier la crédibilité de la marque et la personnalité des animateurs, sans tomber dans une communication trop froide ou trop formatée.
🎙️ Le jour J : quand la BBC grille tout le monde
Vendredi 3 octobre, 8 h du matin : quatre radios diffusent simultanément leur interview de Taylor Swift. Des interviews d’une durée comprise entre 10 et 20 minutes.
Mais BBC Radio 1 grille la priorité : ils publient leur interview sur YouTube quelques minutes avant 8h, alors que la diffusion antenne n’est prévue que le lundi (Greg James, l’animateur de la BBCR1, étant en vacances cette semaine).
🕐 En résumé :
- Capital, Heart, Hits et Magic : diffusion entre 8 h et 9 h, le jour J.
- BBC Radio 1 et BBC Radio 2 : diffusion officielle le lundi suivant.
Dès la diffusion terminée, chaque radio découpe son interview en dizaines de micro-extraits diffusés sur leurs comptes sociaux.
🎥 Contenus et différenciation : la guerre de l’éditorial
Comme chaque groupe partage désormais son grand studio multi-caméras ; la différence va se jouer sur l’éditorial et le ton. Voilà ce que je retiens :
- Difficile de battre Greg James, proche de Taylor Swift depuis des années (elle l’a même invité à son mariage). Leur entretien respire la sincérité et l’humour.
- Mention spéciale à Emma Bunton (Heart), qui obtient un adorable shoutout : Taylor lui raconte qu’elle avait une poupée Baby Spice étant enfant.
- La baaaaague sur Hits Radio
- Pourquoi Taylor Swift aime les anglais
💡 Ce qu’il aurait fallu ajouter :
un Reel ou une story “coulisses” montrant Taylor qui s’installe, discute, ou rigole avant l’enregistrement.
Un détail simple qui aurait renforcé l’authenticité et la proximité avec l’auditeur.
📊 Qui a fait le plus de vues ?
Data relevée le 6 octobre
Du côté des plateformes, Meta (Instagram + Facebook) domine largement le Taylor Swift Game avec 55 millions de vues (vs 15M pour TikTok et YouTube)
Par radio :
| Radio | Vues totales estimées | Plateforme dominante |
|---|---|---|
| Capital FM | ~44 M | Instagram + Facebook |
| BBC Radio 1 | ~20 M | Instagram + Facebook |
| Hits Radio | ~10 M | Instagram + Facebook |
| Magic FM | ~6 M | YouTube |
➡️ Magic FM tire particulièrement bien son épingle du jeu sur YouTube, malgré une audience plus petite.
Par vidéos courtes :
(Capital) Pourquoi Opalite est la chanson préférée de Travis : 13M
(Capital) Quelle est sa chanson préférée de l’album : 10M
(Capital) Ils lui offrent un pain : 9,5M
(BBCR1) L’invitation de Greg James à son mariage : 9M
(Capital) Bed-rot : 6,8M
(BBCR1) La différence entre Taylor’s version et OG : 6M
(Heart) Baby Spice : 3M
(Hits Radio) The Riiiing : 2,9M
(Magic Radio) Favorite Lyric : 1,9M
(BBCR1) Le sourdough offert à Greg James : 1,9M
Par interviews intégrales diffusées sur YouTube :
- BBC Radio 1 : 1,7M
Taylor Swift brings bread & a wedding invite to Greg James - Hits : 1M
Taylor Swift On The Life Of A Showgirl, The Eras Tours & Her Engagement! - Capital : 876K
Taylor Swift reveals her and Travis Kelce’s favourite song from ‘The Life Of A Showgirl - Heart : 571K
Taylor Swift fangirls over Emma Bunton and reveals her hen do plans! - Magic : 404K
“In My Mind, I Had the Perfect Album” Taylor Swift - BBC Radio 2 (postée le 6 octobre) : 62K
Taylor Swift on besties, sourdough & easter eggs with Scott Mills
📺 YouTube avant la radio : bonne ou mauvaise idée ?
La BBC a publié son interview sur YouTube avant la diffusion antenne.
Un risque ? Pas forcément.
Si tu aimes Taylor Swift, tu es ravi de la réécouter à la radio avec les commentaires de Greg James.
Si tu ne l’aimes pas, tu aurais zappé 20 minutes d’interview quoi qu’il arrive.
Publier en amont sur YouTube permet de faire partie de la conversation au moment où les autres font l’actualité, sans pour autant “sacrifier” l’audience linéaire. Les scores de BBC Radio 2 sur les réseaux décollent timidement, les vidéos sont sorties 4 jours après les autres. Il est difficile de faire percer des extraits et avoir des exclus sachant que 5 autres radios sont passées avant toi.
Greg James a d’ailleurs pu resserrer la version radio, en ne diffusant que les meilleurs extraits.
👉 On a finalement deux temporalités pour deux usages… Une YouTube qui va être consommée par les fans. Et l’autre, radio qui doit être le plus grand public et qui peut être resserré. La promesse pour appuyer une diffusion antenne post YouTube peut être : « je vous raconte toutes les coulisses de l’interview ce lundi ». Que ce soit sur YouTube, en direct ou en replay, tu as consommé du contenu BBC.
🎧 Le “react” : le format pour prolonger l’événement
Capital a eu une excellente idée : un épisode spécial de leur podcast “After the Show, Show !”, où les animateurs débriefent les coulisses de l’interview : écoute de l’album sur un vieil iPod pour éviter les leaks, l’arrivée des chansons escortées par un agent de sécurité, anecdotes sur les couloirs de la radio, la taille de la chanteuse et l’interview brute non entendue à l’antenne avec Taylor qui s’installe au micro.
Le react c’est un contenu simple et rapide à produire, mais parfait pour prolonger l’expérience d’écoute de la radio avec une émission originale mais qui reste proche de l’antenne. On ne peut pas écouter le podcast sans écouter l’antenne. Sur l’antenne, les animateurs ont parlé du podcast comme un moment inédit à écouter. Ce podcast renforce la proximité radio-auditeur en leur promettant de ne rien leur cacher.
Greg James (BBCR1) a fait des séquences react après l’interview diffusée sur l’antenne. Là aussi c’est un moment important à écouter. On en apprend un peu plus sur les coulisses.
🧠 Ce qu’on retient
- La vidéo est vitale pour la viralité. Que ça soit dans le podcast vidéo dans lequel elle a annoncé son album ou dans ces interviews vidéos, s’il n’y avait pas eu de caméras dans les studios, jamais on aurait eu une si grande viralité. Les vidéos ne cassent pas l’expérience radio, elles permettent de teaser et de diffuser les meilleurs moments pour renvoyer vers l’écoute intégrale.
- D’une interview, on peut créer plein de courtes vidéos virales qui renvoie vers l’interview intégrale (en podcast ou sur YouTube). Mention spéciale à Hits Radio qui a produit 8 vidéos courtes + la vidéo longue sur une interview de 12 minutes.
- Les radios ont été au coeur de l’actualité tout le week-end. Que ça soit les médias anglais, américains, français, ou espagnols… tous ont partagé des séquences des radios anglaises.
- La force du react. Quand on a un événement antenne, on a l’habitude de le teaser et de le diffuser… mais maintenant il faut penser au react, sincère et authentique. Les streamers le font depuis le début sur leurs grosses productions.
- Quand Taylor Swift veut parler au plus grand nombre, elle choisit la radio.
Un média puissant, notamment le matin, et dont chaque séquence devient un levier social media instantané qui viralise directement. En 1h30 d’interview cumulée elle a fait 6 radios britanniques, touché environ 15 millions d’auditeurs en direct et plus de 90 millions de vues sur le social media.
Résultat : Taylor Swift a gagné en réussissant son coup de comm… mais la radio aussi.
Elle prouve qu’à l’ère des réseaux sociaux, le média radio reste un point de contact fort pour les artistes mondiaux et permet une grande viralité des propos. La mauvaise nouvelle c’est que, comme à son habitude, elle ne refera plus ce coup de comm et trouvera une autre idée pour nous surprendre.
