TikTok et iHeartMedia lancent un partenariat massif : podcasts filmés, radio nationale et créateurs au cœur du dispositif
TikTok et iHeartMedia viennent d’annoncer un gros partenariat multiplateforme. Ensemble, les deux entreprises vont lancer un écosystème complet mêlant podcasts filmés, radio, studios vidéo et événements live. L’accord marque un tournant stratégique : les créateurs TikTok deviennent des voix et des storytellers dans les événements, à la radio et en podcast.
Le « TikTok Podcast Network » : 25 nouveaux podcasts filmés portés par des créateurs
Au cœur de la collaboration se trouve le lancement du TikTok Podcast Network, un réseau qui réunira jusqu’à vingt-cinq nouveaux podcasts animés par des créateurs TikTok. L’idée est de permettre aux créateurs de construire des formats narratifs plus longs, plus personnels et plus structurés.
Pour soutenir cette ambition, iHeartMedia va ouvrir trois studios co-brandés TikTok x iHeart à Los Angeles, New York et Atlanta. Ces espaces de production offriront une infrastructure complète pour enregistrer des podcasts dans des conditions professionnelles et produire leurs déclinaisons vidéo. Les extraits seront ensuite optimisés pour TikTok, qui deviendra la principale rampe de lancement et un puissant moteur de découverte pour ces nouveaux shows.
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TikTok Radio : une nouvelle station dans le bouquet iHeart
L’accord ne se limite pas aux podcasts : TikTok et iHeartMedia créent également TikTok Radio, une station nationale diffusée sur le réseau iHeart ainsi que sur l’application iHeartRadio. L’objectif est de transposer l’expérience TikTok à la radio, avec un format rapide, incarné et fortement inspiré de la culture des trends.
TikTok Radio rassemblera des créateurs TikTok et des animateurs du réseau iHeart. La programmation s’appuiera sur les titres émergents de l’application, mais ajoutera une couche éditoriale propre à la radio : contextualisation, anecdotes, coulisses, sélection des nouveautés, moments émotionnels, rubriques centrées sur les tendances musicales et culturelles. C’est une tentative assumée de créer une radio qui fonctionne comme un feed TikTok… mais en audio.
Une collaboration qui s’invite aussi sur les grandes scènes live
TikTok aura également une place stratégique dans les grands événements iHeart. Le partenariat inclut une présence dans des rendez-vous emblématiques comme le iHeartRadio Music Festival ou la tournée Jingle Ball. Les créateurs y bénéficieront d’un accès privilégié, pourront produire des contenus backstage et participer aux dispositifs éditoriaux ou brandés mis en place pour ces événements. Ils avaient déjà lancé un grand casting ensemble en juillet 2025 : « le next up : live ».
Pourquoi TikTok accélère sur les formats audio et vidéo longs ?
Aux États-Unis, YouTube est déjà devenu la première plateforme d’écoute de podcasts. Spotify investit massivement dans la vidéo avec des diffusions prévues sur Netflix Le format dominant de 2024–2026 est clair : la conversation filmée, déclinée en clips courts pour la promotion puis rediffusée en audio. Avec iHeartMedia, TikTok se donne les moyens d’entrer pleinement dans ce modèle.
Et TikTok Radio sur SiriusXM, qu’est-ce que ça devient ?
Avant même ce partenariat avec iHeartMedia, TikTok disposait déjà d’une station dédiée sur SiriusXM, également appelée TikTok Radio. À ce jour, ni TikTok ni SiriusXM n’ont annoncé de changement concernant cette version historique de la station, qui continue d’apparaître dans la grille et de publier des mises à jour éditoriales. La nouvelle TikTok Radio lancée avec iHeartMedia ne remplace donc pas officiellement la chaîne existante : elle vient s’y ajouter. Il faudra attendre les prochains mois pour savoir si TikTok choisit de faire cohabiter deux versions ou si l’une finira par absorber l’autre dans une stratégie plus unifiée.
TikTok et la radio : une longue histoire d’amour
Dès 2021 en Australie, TikTok et iHeart avaient lancé ensemble une radio digitale TikTok. En 2023 en France, NRJ lançait un casting TikTok pour devenir animateur radio. Leur partenariat s’était prolongé avec autour des NRJ Music Awards et la diffusion de deux radios digitales TikTok sur son app mais qui semblent avoir disparu de l’application.
