Inspirez-vous des meilleurs !
Chaque semaine, je vous envoie les vidéos qui surperforment sur 40+ radios européennes. C'est gratuit !
Comment BBC Radio 4 adapte ses émissions sur les réseaux sociaux pour capter une nouvelle audience ?
Longtemps perçue comme la voix feutrée de la bourgeoisie britannique, BBC Radio 4 tente depuis quelques années un virage discret mais stratégique. Sur Instagram, Facebook, X (ex-Twitter) et, plus récemment, TikTok, la station multiplie les formats courts, les clips humoristiques ou les extraits de débats pour toucher un public plus jeune et plus mobile.
Dans l’écosystème BBC, ce repositionnement social media répond à un enjeu central : maintenir la visibilité et la pertinence d’un média parlé, à l’heure où l’attention se combat sur les plateformes. Et si Radio 1 ou BBC News sont attendus sur les réseaux, Radio 4 l’était beaucoup moins. Pourtant, ses contenus s’y installent peu à peu. Avec quels objectifs, quels moyens et quels résultats ? Voici comment Radio 4 adapte ses programmes aux plateformes pour rester visible, écoutée, et partagée.
1. BBC Radio 4, un pilier historique… au défi du renouvellement
Lancée en 1967, BBC Radio 4 est la station talk généraliste du service public britannique. Elle diffuse quotidiennement des programmes d’actualité (Today, PM), de débats, de documentaires, de culture et de fiction (The Archers, Front Row). C’est aussi l’une des rares stations à encore diffuser des pièces radiophoniques originales.
En 2025, elle rassemble aux alentours des 8M d’auditeurs hebdomadaires, soit la deuxième audience radio de la BBC, juste derrière Radio 2 selon les données RAJAR . Mais cette audience est vieillissante avec environ 60 ans d’âge moyen en 2025 . Et certains rendez-vous phares, comme The Today Programme, ont perdu plusieurs centaines de milliers d’auditeurs ces dernières années (7,5 M en 2016 à 5,8 M en 2023) .
En parallèle, la consommation en écoute à la demande explose. Via BBC Sounds, la plateforme de streaming du groupe, Radio 4 touche de nouveaux publics, en particulier via ses podcasts exclusifs. Au Q3 2025, 8 podcasts sur les 10 les plus écoutés de l’app BBC Sounds sont des podcasts Radio 4. La BBC estime que la baisse de l’audience broadcast est désormais compensée par cette écoute délinéarisée.
Reste un angle mort : les réseaux sociaux. Depuis 2022–2023, les choses changent. La station multiplie les extraits vidéos et les formats natifs pensés pour TikTok, Instagram ou X. Avec un objectif clair : gagner en visibilité auprès des 25–45 ans, en recyclant ses émissions de manière plus accessible.
2. Une stratégie assumée : rendre BBC Radio 4 visible là où l’attention se joue
Depuis 2020, la BBC a accéléré sa présence sur les plateformes sociales avec une priorité claire : aller chercher les publics jeunes et volatils là où ils sont. Ce virage stratégique concerne l’ensemble du groupe, mais Radio 4 en est un cas particulier. La station a dû adapter des formats parlés, souvent longs, à des environnements visuels, rapides et centrés sur l’engagement.
Une orientation groupe : plus de vidéos, plus de social
Dès 2020, Charlotte Moore, directrice des contenus BBC, annonçait que le groupe devait “repenser la distribution de ses programmes pour les jeunes publics” et investir les plateformes tierces. Ofcom a confirmé cette stratégie notant que la BBC développe désormais des contenus sur mesure pour TikTok, Instagram ou YouTube, dans l’objectif de “stimuler la notoriété de ses marques et renvoyer vers BBC Sounds” .
Un rattrapage tardif pour Radio 4
Jusqu’en 2022, la présence sociale de Radio 4 restait limitée à Facebook (1,6M d’abonnés) et Twitter (≈500k). Instagram s’est structuré à partir de 2022, et le compte TikTok @bbcradio4 n’a été lancé qu’en septembre 2025, via une vidéo inaugurale diffusée aussi sur Instagram et Facebook :
“Hello TikTok! From thought-provoking debates to unforgettable and hilarious moments, BBC Radio 4 has always been about great storytelling. Now we’re bringing some of it to TikTok.”
Radio 4 n’a rejoint TikTok qu’en septembre 2025, bien après d’autres entités BBC comme Radio 1 ou BBC News. Aucune raison officielle n’a été donnée pour ce décalage. J’ai écrit aux services pour savoir s’il y avait une stratégie derrière ce lancement.
Objectifs : notoriété, accessibilité et trafic vers BBC Sounds
La stratégie social media de Radio 4 vise trois cibles :
- Améliorer la perception de la marque : casser l’image poussiéreuse auprès des <40 ans, montrer que Radio 4 peut aussi être drôle, surprenante ou accessible.
- Créer de l’engagement autour des émissions : publier des extraits, anecdotes, coulisses, visuels.
- Ramener vers l’écoute à la demande : tous les clips sociaux renvoient (directement ou indirectement) vers BBC Sounds ou vers les replays/podcasts.
La station ne cherche pas la viralité à tout prix. À rebours des formats choc ou des tendances éphémères, elle privilégie des contenus cohérents avec son identité éditoriale, même sur TikTok ou Instagram. Cette approche s’inscrit dans une ligne plus large portée par le groupe BBC. Comme le note Ofcom dans son rapport 2022–23 :
“We observed that the BBC’s content on third-party platforms is increasingly designed to reflect its public service values, not just chase reach.”
La BBC a aussi professionnalisé sa production : BBC Radio 4 s’appuie sur une équipe social media dédiée, rattachée à BBC Sounds, chargée d’adapter ses contenus pour les plateformes numériques. Cette équipe produit des extraits vidéo, animations ou visuels à partir des émissions radio, en lien direct avec les producteurs d’antenne. Elle sélectionne les séquences exploitables, les monte au format court, et les diffuse sur TikTok, Instagram, X ou Facebook, en renvoyant vers l’écoute sur BBC Sounds.
BBC Radio 4 : l’art de la découpe
Adapter des formats parlés, parfois longs ou complexes, aux codes visuels et brefs des réseaux sociaux est un défi structurel pour toutes les radios. Depuis deux ans, la station a systématisé la pratique du “repurposing” — transformer un contenu antenne ou podcast en clip social engageant.
Des extraits courts, clairs, contextualisés
Les vidéos diffusées sur les comptes TikTok, Instagram ou Facebook de Radio 4 reprennent presque toujours des séquences audio préexistantes : interviews, moments humoristiques, réflexions fortes ou dialogues inattendus. Elles sont remontées au format vertical (9:16), sous-titrées dynamiquement, et encadrées par un titre simple et explicite (“What is envy, really?”, “This is why you can’t sleep”, etc.). Le nom de l’émission est souvent affiché en coin, sans être mis en avant.
Ces clips durent généralement entre 30 secondes et 2 minutes.
Une grille implicite de sélection
Radio 4 ne publie pas tout ce qu’elle diffuse, les extraits choisis suivent des critères éditoriaux visibles :
- Clarté immédiate : la séquence doit être compréhensible en elle-même, sans intro longue.
- Accroche émotionnelle ou intellectuelle : surprise, rire, contradiction, ou insight fort.
- Potentiel de résonance personnelle : parentalité, santé mentale, conflits générationnels.
Ces règles sont visibles dans les formats, mais aussi dans les offres d’emploi BBC, qui exigent des équipes sociales la capacité à repérer les “moments radio engageants et accessibles” .
Du clip au format original ?
Ce que je trouve vraiment réussi c’est que peu importe que ça soit du contenu linéaire ou podcast original, tout se ressemble dans le style (merci la DA). La place des micros est très importante et fait en sorte que tout semble être de la radio.
Même si la majorité des contenus sociaux de Radio 4 reste issue de l’antenne, ils expérimentent aussi des capsules tournées exclusivement pour les réseaux : réactions en studio, coulisses, citations rejouées…
Les vidéos qui ont le plus marché depuis la rentrée
J’ai trié par émission pour vous donner un overview de ce qui marche. De nombreux extraits de « I’m sorry, I Haven’t a Clue » surperforment sur leur compte.
1. Dead Ringers : Cette émission occupe la première place grâce à un extrait spécial pour ses 25 ans montrant Dark Vador (Donald Trump) recevant un prix, totalisant 110 339 interactions.
Pourquoi ça marche ? C’est une émission culte qui fête son anniversaire et ils ont fait appel à un Instagrameur pour participer à l’émission. La séquence est drôle et d’actualité !
2. I’m Sorry I Haven’t a Clue : Le programme humoristique phare a atteint 101 465 interactions avec un clip sur les phrases que l’on peut dire « dans la chambre ou dans un embouteillage ».
Pourquoi ça marche ?
C’est l’émission la plus emblématique de l’humour BBC. Le contraste entre les jeux de mots très british et la mise en scène volontairement datée incarne parfaitement un certain esprit britannique : absurde, flegmatique et hors du temps.
3. Book Club : L’épisode spécial avec l’actrice Emma Thompson répondant à des questions sur Jane Austen a généré 87 681 interactions.
Pourquoi ça marche ? Emma Thompson raconte avec une telle tendresse ce livre qui compte beaucoup pour elle.
4. Young Again : Un moment poignant où le spécialiste du trauma Gabor Maté regarde ses photos de lui s’adresse à son « moi plus jeune » a récolté 85 436 interactions.
Pourquoi ça marche ? La petite musique, la voix rauque et la poésie du moment.
5. Strong Message Here : un sujet qui a beaucoup fait parler sur l’utilisation de Tolkien par l’extrême droite. 67 620 interactions.
Pourquoi ça marche ? Beaucoup de discussion dans les commentaires sur ce propos.
6. The Adverb : La performance de la poétesse misspunnypennie au festival de Hay a suscité 42 555 interactions
Pourquoi ça marche ? La poetesse a une grosse communauté sur Instagram et le début de la vidéo « you are here » tape dans les yeux. Ce qui nous donne envie de rester.
La montée en puissance sur les réseaux sociaux marque une évolution stratégique nette pour BBC Radio 4. En quelques mois, la station a structuré sa présence sur TikTok, professionnalisé la découpe de ses contenus, et trouvé un ton qui lui permet d’exister dans les flux sans trahir son identité.
Les résultats ne se mesurent pas encore en millions d’abonnés, mais en signes visibles d’adaptation : des clips soignés, engageants, souvent réutilisés par d’autres comptes, et une image qui évolue lentement chez les publics plus jeunes. Pour une marque perçue comme élitiste et vieillissante, réussir à être commentée, partagée ou détournée sur TikTok est déjà un déplacement symbolique.
Le vrai enjeu reste la conversion : transformer cette visibilité social media en écoutes sur BBC Sounds.
