« Des millions d’auditeurs, des milliards de vues » : la stratégie gagnante de Media Prima Audio en Malaisie

Quand on combine radio et usages vidéo et social, c’est une arme redoutable. C’est précisément ce que montre l’exemple de Media Prima Audio (MPA), groupe malaisien qui s’impose parmi les plus influents dans son secteur. Le groupe gère plusieurs stations comme Hot FM, Fly FM, Kool 101, Molek FM et Eight FM et prouve qu’une stratégie mêlant antenne, vidéo et social peut transformer un groupe audio en géant digital.

Pour les annonceurs c’est gagnant-gagnant, une présence en radio et une présence en digital avec des très gros volumes.

📈 Les chiffres qui parlent d’eux-mêmes

• 6 millions d’auditeurs hebdomadaires selon Nielsen CMV (2024-2025)
• 3,5 milliards de vues vidéo cumulées sur les plateformes sociales
• 231 millions d’engagements (likes, commentaires, partages)
• 98,3 millions d’écoutes digitales

Par station :

• 🔥 Hot FM : 2,15 milliards de vues
• 🟡 Fly FM : 560 millions de vues
• ⚫ Kool 101 : 318 millions de vues
• 🔵 Molek FM : 292 millions de vues
• 🟣 Eight FM : 136 millions de vues

Sources : Nielsen CMV (juil. 2024 – juin 2025) / Sprout Social (mêmes dates).

Le modèle : la radio-filmée comme moteur de visibilité

Chez MPA, la radio ne s’arrête pas au micro. Sur leurs réseaux, on y trouve des extraits des émissions radios (bien souvent simplement filmées à l’iPhone mais avec le son synchronisé), des vidéos des coulisses en équipe et des actualités en rapport avec la ligne éditoriale de chaque station. Tous ces contenus participent à une boucle vertueuse qui permet d’entretenir la conversation avec les publics, même en dehors des heures de diffusion des émissions.

Les contenus qui marchent le plus en nombre d’interactions sur Instagram sont évidemment des contenus d’actualités ou des vidéos virales plus que ce qu’ils font en studio. Mais il faut les voir comme un cheval de Troie pour votre marque radio, ça va mettre un grand nombre de potentiels auditeurs en contact avec votre marque média.

Cette présence sur les plateformes leur permet aussi de jouer à fond la carte de l’interaction avec leurs auditeurs. Ils ont organisé de nombreux TikTok Live depuis leur studio pour échanger en toute transparence avec eux et répondre à leurs questions.

MPA est la preuve qu’une stratégie de création de contenus faite d’antenne, de coulisses et d’éditorial cumulée à une audience radio puissante offre une promesse 360 aux annonceurs.