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Les meilleurs campagnes brand content des radios sur les réseaux sociaux
Dans un univers où les marques se battent pour l’attention, certaines radios européennes ont compris comment transformer leurs émissions ou événements en contenus digitaux engageants et viraux. Voici une sélection de cas concrets où l’antenne devient un point de départ pour des activations sur les réseaux sociaux en faisant jouer ou non leurs animateurs.
1. Heart, British Airways et Universal Orlando Resort font découvrir les nouvelles attractions
L’opération « Seat in the Sky » a offert aux auditeurs de Heart la chance de partir en Floride pour vivre une aventure magique à Universal Orlando. L’opération a débuté à l’antenne avec des jeux funs (il fallait par exemple répondre « i want my suit in the sky » au téléphone), puis s’est prolongée en force sur les réseaux avec des stories et contenus filmés sur place. Olly Murs et Mark Wright ont tout donné pour tester les attractions. Global explique l’opération en détail sur son site
2. NRJ et JBL font vibrer le trophée des NRJ Music Awards
Pour les NRJ Music Awards 2024, NRJ et JBL ont déployé un dispositif FOOH (fake out of home) ultra-créatif, relayé massivement sur TikTok et Instagram via l’influenceur Boris Becker (1,4M d’abonnés sur TikTok). Il découvrait le trophée des NRJ Music Awards en géant devant la salle et le faisait bouger avec les écouteurs JBL. Toute l’opération est racontée ici.
3. Capital et Canva offrent aux auditeurs la possibilité de s’afficher sur un panneau pub géant à Londres
Global a utilisé sa radio Capital et un panneau de son réseau d’affichage pour mettre en oeuvre cette opération. Toute la mécanique est expliquée sur leur site
La radio a également réalisé d’autres contenus avec son animatrice : des mini jeux très drôles où deux personnes s’affrontent sur un défi Canva.
4. LOS40 et Dormitienda racontent les coulisses des Music Awards
La marque de literie espagnole a demandé à deux employés Instagrameurs de la radio LOS40 (le social media manager et un journaliste) de faire découvrir les Music Awards de l’intérieur. A travers deux vidéos, les deux animateurs de ces capsules ont parcouru la salle pour en montrer les moindres recoins.
5. KISS et VOXI mobile font de l’Ex-Orcisme
Pour Halloween, KISS et VOXI ont créé un show déjanté où les auditeurs racontaient pourquoi leur ex méritait un exorcisme. L’opération s’est terminée dans une soirée immersive filmée en manoir hanté, diffusée en streaming et relayée sur les réseaux avec d’anciens candidats de Love Island. L’opération racontée en détail sur le site de Bauer.
Le final dans le manoir :
6. Global x Netflix créent une radio Stranger Things
Global a créé la radio de Stranger Things en temporaire DAB et digitale avec ses jingles 80s, pubs fictives Hawkins… Tout a été conçu comme une immersion dans la série. Le tout relayé par les animateurs de leur radio adulte Heart. Je vous raconte tout en détail dans cet article.
Ces activations montrent comment la radio peut être un point de départ puissant pour construire des campagnes social media engageantes. Pas besoin d’énormes budgets TV : une bonne idée bien exécutée à partir de l’antenne permet de créer des formats viraux, de renforcer les événements et de faire briller la marque partenaire.
