YouTube fait désormais un tiers de ses revenus publicitaires sur la télé
YouTube a généré 11,2 milliards de dollars de revenus publicitaires au troisième trimestre 2026, en hausse de 9 % sur un an. La plateforme revendique aussi un record de 150 millions d’abonnés Premium et Music.
Lors de la présentation des résultats trimestriels d’Alphabet, le 28 octobre, son directeur commercial Philipp Schindler a indiqué que le visionnage sur la télévision du salon représente plus d’un tiers des revenus publicitaires de YouTube. Soit environ 3,7 milliards de dollars sur le trimestre, si l’on applique cette proportion.
Philipp Schindler attribue la croissance publicitaire d’abord aux partenariats de marque avec leur programme Creator Partnerships qui relie les annonceurs à plus de 3 millions de créateurs. Il cite par exemple Lexus, dont la campagne avec Colin and Samir a augmenté de 11 % la considération pour la marque. Côté abonnements, l’offre Premium Lite, moins chère, a aidé à atteindre le record. Les revenus d’abonnement progressent d’ailleurs plus vite que la publicité.
La croissance publicitaire ralentit pourtant. Elle était de 11 % au premier trimestre et de 13 % au deuxième. Les 11,2 milliards sont environ 223 millions sous les attentes des analystes. Le contexte est aussi tendu pour Alphabet : l’action a reculé de plus de 10 % après la clôture, sur fond de dépenses massives dans l’IA.
