Instagram (re)lance les vidéos longues (avec les podcasts en ligne de mire)
Depuis ce lundi 26 octobre, Instagram teste aux États-Unis Features, un format de vidéos horizontales jusqu’à 90 minutes. Podcasteurs, humoristes et créateurs de formats longs sont visés en priorité. Le principe est simple : comme sur YouTube, un créateur relie ses Reels à la vidéo complète. Le spectateur voit un extrait de podcast ou de vidéo, cliqueet regarde l’épisode entier sans quitter l’application. Les vidéos seront aussi poussées dans l’onglet Explorer.
Après un premier test au Brésil, Instagram prévoit d’ouvrir Features à des dizaines de milliers de créateurs américains. Parmi les premiers : Emma Grede, podcasteuse et cofondatrice de Skims, ou Donald De La Haye, créateur de contenus football. Aucune date n’est annoncée pour l’Europe. La cible est évidemment la télévision. Selon Tessa Lyons, vice-présidente produit, c’est sur grand écran que se fera l’essentiel du visionnage long. L’application Instagram pour TV est déjà disponible sur Samsung, Fire TV et Google TV et arrive sur Apple TV aux États-Unis.
10 ans après IGTV, Instagram revient dans le format vidéo long pour attirer (entre autres) les podcasteurs et ne pas les laisser à YouTube et Spotify.
