Comment RTL et France Inter font des millions avec leurs interviews ?

Dans la dernière newsletter Social Radio qui analyse les contenus qui surperforment chez 32 radios européennes, les radios RTL et France Inter ont battu des records de vues avec des contenus très simples à faire : le clipping de leurs interviews. Je vous explique pourquoi il faut absolument le faire pour maximiser la visibilité de votre antenne et en montrer la qualité.

Le cliping, c’est quoi ?

Ce terme nous vient du streaming et de Twitch. Les clips c’est l’extraction rapide d’un moment fort d’un flux live. On découpe 15 à 60 secondes qui peuvent vivre seules. On part de ce qui existe déjà en identifiant un passage clair, émotionnel, surprenant ou drôle. On l’exporte, on le crop en vertical, on ajoute un titre lisible et on publie. C’est ça le clipping.

Pourquoi il faut absolument clipper ?

Vous avez déjà la matière : Votre antenne génère des heures de contenus par jour. C’est gratuit et abondant. Ne pas la recycler et créer seulement du neuf est une perte de temps.

C’est cohérent avec votre identité : Les réseaux sociaux doivent refléter ce qui se passe à l’antenne. Pas être un programme parallèle.

C’est efficace : Un clip peut se produire en 10 à 20 minutes. Pas besoin de mobiliser toute une équipe d’auteurs, créateurs et monteurs. Une personne peut couper, monter et poster.

Faut-il ne faire QUE du contenus clip sur ses réseaux ?

Non. Le pourcentage de clip et de contenus originaux dépend de la quantité de contenus que peut produire votre antenne. Si vous être une radio musicale, vous ne pouvez pas faire uniquement du contenu clip car vous n’avez pas beaucoup de talk et il faut aussi parler de vos artistes et des événements partenaires. Si vous êtes une radio généraliste, ne faire QUE de l’antenne va être monotone, il faut également arriver à sortir de vos studios pour varier un peu et montrer que vous êtes proches de vos auditeurs, en extérieur. Il est également important dans les deux cas de raconter votre radio en partageant les coulisses et des moments off.

Comment RTL et France Inter l’utilisent ?

Ils suivent une logique assez simple :

• Une vidéo = un sujet / un angle clair que tout le monde peut comprendre en moins de 3s. Donc une interview peut facilement faire 3-5 clips différents.
• Le montage est court, il laisse respirer le moment en n’ajoutant pas d’effets inutiles ou d’images d’illustration inutiles.
• Une contextualisation minimale. On comprend qui parle, de quoi et pourquoi c’est intéressant dès la première seconde.

Ce qui donne environ une quinzaine d’extraits par jour pour RTL et une dizaine pour France Inter. Ces interviews qui auraient touché des milliers d’auditeurs en direct et podcast touchent plusieurs millions de personnes en vidéo. Ces personnes touchées peuvent devenir de futurs auditeurs s’ils ont apprécié le contenu.

Mon petit tips c’est de multi clipper une séquence avec un invité pour tirer vers le haut tous les contenus qui sont liés. Parier sur une vidéo par séquence pour faire un million de vues c’est risqué, alors qu’avec trois extraits, vous avez 3 chances d’y arriver. Et celle qui y arrivera tirera automatiquement les autres vers le haut.

Sous-titrage ou pas ?

C’est une question qui revient souvent. Il n’y a pas de réponse unique, cela va dépendre de votre audience, de vos workflows et de la qualité des sous titres automatiques. D’un point de vue purement pratique, les sous-titres permettent de prolonger la rétention de l’utilisateur, de capter l’attention et de permettre la compréhension sans le son. Mais il faut calculer : combien de temps ça prend de sous titrer et quel est le % de vues que ça me rapporte en plus ? Pour cela, testez sur une semaine avec et sans sous titre et comparez les médianes de vues. Regardez les solutions de sous titrage automatique (qui deviennent meilleure de mois en mois) et le sous titrage automatique des plateformes également. Faites le bilan pour votre propre média. RTL ne sous-titre quasi plus rien, France Inter continue sur certaines.

En quoi ça sert mon antenne et mes podcasts ?

Il faut comparer le clipping d’antenne à des campagnes d’affichage dynamique non stop. Chaque vidéo est un exemple de ce qu’est l’antenne de votre radio et peut donner envie d’aller écouter le podcast ou de rentrer dans sa routine d’écouter votre radio. Comme une campagne d’affichage qui va présenter votre radio, combien d’auditeurs vont se mettre à l’écouter après l’avoir vue ? Très difficile à mesurer.

Se pose aussi la question de diffuser un podcast en audio ou en vidéo intégralement sur YouTube. Est ce que là aussi je ne joue pas contre mon camp en offrant tout au GAFAM ? Oui et non. En effet, il est toujours mieux d’être propriétaire de vos contenus et d’où ils sont visionnés. Mais vous n’avez pas la puissance de Google, d’Apple ou de Meta pour imposer vos plateformes. YouTube est présent de base dans toutes les télévisions connectées et les smartphones. C’est un canal de diffusion qui joue de plus en plus à jeu égal avec la télévision. Donc autant vous servir de ce canal pour diffuser vos contenus. Et après, tout se mesure : est ce que la publicité YouTube rapporte plus ou moins que votre preroll audio ? Quelle audience vous touchez sur YouTube ?

En observant les statistiques de Mediamétrie et de YouTube, un des seuls podcasts qui est en augmentation en novembre c’est « Entrez dans l’histoire » de RTL (+12% d’écoute en novembre vs septembre) et pourtant, toutes les émissions sont en intégralité sur YouTube et il fait des scores élévés entre 4000 et 150000 vues. Chaque application a son usage, en mobilité on écoutera l’audio, à la maison la vidéo. Il en faut pour tout le monde.