SiriusXM : la pub podcast est en rupture de stock et la vidéo sert de relais
Les revenus publicitaires podcast de SiriusXM ont progressé de 20 % au troisième trimestre 2026. Le problème c’est de trouver de la place pour eux. Lors de la présentation des résultats, le directeur financier Zac Coughlin a expliqué que l’inventaire podcast premium est quasiment vendu. Cette saturation a freiné la croissance du trimestre, même si les tarifs ont augmenté et les deals plus gros.
Pour créer de l’espace, SiriusXM ajoute des créateurs à son catalogue et mise sur la vidéo. Les ventes de pub sur les podcasts vidéo et les formats sociaux ont plus que doublé sur un an, pour le troisième trimestre consécutif. Le groupe cite aussi le nouveau format vidéo d’Apple Podcasts (HLS) comme une source d’inventaire supplémentaire.
Scott Walker, responsable des revenus publicitaires, a présenté une offre de pub en vidéo courte autour du podcast basket The Deep 3. Le partenariat YouTube Audio, annoncé récemment, élargit encore l’offre. SiriusXM Media revendique 255 millions d’auditeurs mensuels uniques aux États-Unis, contre 170 millions un an plus tôt.
