Des annonceurs réclament les « vues engagées » de YouTube
Depuis août, YouTube compte ses vues publiques selon une définition élargie. Avant, il fallait regarder une partie de la vidéo, estimée à environ 30 secondes. Désormais, une seule image, un survol sur la page d’accueil ou une lecture automatique dans un fil peut suffire. Les vues « engagées », calculées comme avant, restent visibles uniquement dans les statistiques de la chaîne.
L’agence américaine Adopter Media, spécialisée dans l’achat publicitaire en podcast, exige désormais que les vues engagées soient inscrites dans les ordres d’insertion. Son fondateur Glenn Rubenstein appelle annonceurs, créateurs, agences et réseaux à en faire le standard. Selon les premiers retours qu’il a reçus, les vues publiques dépassent les vues engagées de 7 % à près de 100 %. Il compare cette situation aux téléchargements gonflés du podcast au début d’Apple Podcasts. La startup d’analyse data de podcast Bumper a d’ailleurs ajouté une feature à son nouvel outil qui permet à un podcasteur de partager ses vues engagées avec les annonceurs.
