Audio digital : YouTube, première plateforme d’écoute devant Spotify
Une étude YouGov pour Audion, menée en France, au Royaume-Uni, en Italie et aux États-Unis, place YouTube en tête des plateformes d’écoute audio. Et près de six auditeurs sur dix passent d’un écran à l’autre pour un même contenu. L’étude a été présentée le 13 octobre à Paris, lors des Audion Voices, par Julien Chevignon, CEO Europe de YouGov.
L’étude a été menée en ligne du 16 au 18 septembre 2026. Elle porte sur 1 009 Français de 18 ans et plus, dont 765 auditeurs d’audio digital. Elle a aussi été conduite aux États-Unis, en Italie et au Royaume-Uni.
L’audio digital est devenu un média de masse. 76 % des adultes l’ont écouté au cours des 30 derniers jours, soit environ 41 millions de Français. C’est 94 % chez les 18-24 ans, 80 % chez les 45-54 ans et 62 % chez les 55 ans et plus. Les trajets du matin restent le premier moment d’écoute (58 %).
YouTube arrive en tête avec 61 % des auditeurs qui l’utilisent, devant Spotify (38 %), Amazon Music et Deezer (18 % chacun) et Apple Music (14 %). Peu d’auditeurs se limitent à une seule plateforme : 74 % des utilisateurs de Spotify écoutent aussi ailleurs.
On apprend également que la vidéo s’écoute. 66 % des auditeurs utilisent souvent ou parfois une plateforme vidéo pour écouter, sans regarder l’écran. Et 58 % ont déjà commencé un contenu sur une plateforme pour le finir sur une autre, de l’audio vers la vidéo ou l’inverse.
L’étude est à retrouver ci-dessous.
