Disney+ va créer un feed de vidéos verticales dans son app pour inciter à l’usage quotidien

Disney+ prépare l’arrivée de vidéos verticales dans son application. Ils veulent augmenter l’usage quotidien et rattraper le retard face aux plateformes sociales et vidéo qui ont installé le réflexe du scroll. L’annonce a été faite lors du Tech + Data Showcase de Disney au CES de Las Vegas. Elle s’inscrit dans une série de nouveautés orientées publicité et data.

Une logique déjà testée avec ESPN

Disney a déjà déployé les vidéos verticales sur leur application sport ESPN avec le lancement des formats “Verts” à l’été 2025.

Disney ne parle pas de teasers pour pousser vers les séries ou les films, le vertical est vu comme une couche d’expérience supplémentaire pour transformer Disney+ en destination quotidienne comme on peut le faire avec TikTok ou Instagram.

Quel type de contenus ?

Erin Teague, EVP Product Management Disney Entertainment & ESPN, reste volontairement large. Formats originaux courts, extraits sociaux recyclés, scènes rééditées de contenus long-form. L’intégration sera native et non une greffe artificielle. Elle devra faire partie de l’expérience.

Le live et le sport comme accélérateurs

Rita Ferro, patronne de la publicité chez Disney, a rappellé un chiffre clé. En 2025, ESPN représentait 33 % de toute la consommation de sport en direct. Loin devant ses concurrents. Le sport reste le moteur culturel numéro un pour générer de l’attention massive. Et le vertical est un format idéal pour en extraire des moments, des réactions et des temps forts.

Côté annonceurs, Disney pousse aussi sa nouvelle Brand Impact Metric pour m ieux relier exposition, image et performance grâce à ses données first-party et à des mesures tierces.

Disney+ veut chercher à devenir quotidien et à récupérer le temps passer sur le scroll.