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Hashtags, remix et reach : ce qu’Adam Mosseri a expliqué dans sa FAQ Instagram (7/11/2025)
Le patron d’Instagram a pris la parole pour répondre directement aux créateurs. Au programme : reach, hashtags, reposts, Reels traduits et bugs sur les comptes de memes. Voici l’essentiel à retenir de sa session de questions-réponses.
Stories partagées : pas encore
Mosseri reconnaît qu’Instagram réfléchit à permettre le partage d’une story dans une autre, mais reste prudent : « les republications peuvent aider, mais elles peuvent aussi envahir l’app ».
Les comptes de memes dans le viseur
Instagram veut récompenser les créateurs originaux, pas les agrégateurs.
Un test algorithmique a brièvement réduit la portée de certains comptes de memes.
Mosseri admet une « erreur de mise en œuvre », depuis corrigée, mais confirme la direction :
👉 moins de repost, plus de remix.
Reels et traduction automatique
Les Reels sont désormais décomposés en couches séparées (vidéo, texte, stickers), comme sur Photoshop. Cela permet à Instagram de traduire automatiquement le texte sans abîmer le visuel. Objectif : rendre les contenus plus accessibles à travers les langues — une évolution clé pour les médias internationaux.
Traduction des messages privés
Il est possible de traduire un message reçu en appuyant longuement dessus. Mosseri dit utiliser cette fonction régulièrement pour répondre à des utilisateurs étrangers.
Filtrer des mots-clés dans vos recommandations
Dans les paramètres → contenu → mots et phrases spécifiques, vous pouvez exclure des termes. Instagram ne vous recommandera plus de contenus (hors comptes suivis) contenant ces mots. Une option utile pour nettoyer votre feed ou éviter certains sujets sensibles.
Remix : le “duo” façon Instagram
Le Remix permet de créer sa propre version d’un Reel existant en modifiant musique, rythme ou mise en scène. Contrairement à un simple repost, c’est considéré comme du contenu original. Mosseri y voit une façon de valoriser la créativité sans tomber dans la duplication.
Le long format reste secondaire
« Nous restons concentrés sur le format court », confirme Mosseri. Pas d’ouverture pour des vidéos de plus de trois minutes. Instagram veut conserver une logique de consommation rapide et sociale, sans basculer vers du “YouTube-like”.
iPad ou téléphone : aucune différence de reach
Publier depuis un iPad n’a aucun impact sur la portée de vos posts ou Reels. L’algorithme ne distingue pas les appareils.
Canaux de diffusion : pas encore de planification
Impossible pour l’instant de programmer un message dans un canal de diffusion. L’outil est conçu pour une communication spontanée et légère, même si la planification pourrait être envisagée à terme.
Hashtags : fin du mythe
« Les hashtags n’aident pas vraiment votre reach », tranche Mosseri. Ils peuvent aider à contextualiser un contenu, mais ne font plus partie des leviers de croissance. Leur rôle est désormais éditorial, pas algorithmique.
Chaque semaine, on suit et on archives les déclarations du patron d’Instagram.
