Instagram débarque à son tour sur les TV connectés

Le patron d’Instagram Adam Mosseri poursuit sa session de questions-réponses en story comme chaque semaine. Cette fois, il aborde la TV, la place des abonnés, les carrousels, les Stories, les publicités et le fameux “shadowban”. Des réponses très concrètes sur le fonctionnement réel de la plateforme.

Instagram arrive sur la TV, mais en version bêta

Adam Mosseri confirme le lancement d’une première version d’Instagram sur TV, disponible pour l’instant sur Amazon Fire TV. Le format reste pour l’instant vertical et court, même sur écran large.

Instagram sait que deux évolutions seront nécessaires : mieux gérer les vidéos horizontales et réfléchir à des formats plus longs

Mais la priorité reste la même que sur mobile : vidéo courte et verticale, puis itération selon les usages.

Mais pas encore de stats “TV vs mobile” pour les Reels

Aujourd’hui, les statistiques permettent déjà de savoir : d’où proviennent les vues (feed, onglet Reels, profil) et si les spectateurs vous suivent ou non. En revanche, aucune donnée par type d’appareil (TV, mobile, tablette). Mosseri reconnaît que c’est une bonne idée et dit vouloir la remonter aux équipes.

Les autres réponses du CEO sur Instagram :

Le nombre d’abonnés compte toujours

Contrairement à une idée répandue, les abonnés restent centraux. Même si les recommandations occupent une place croissante, Mosseri le rappelle clairement que vous avez beaucoup plus de chances de toucher un abonné qu’un non-abonné. Instagram veut préserver ce lien comme un pilier de l’expérience.

« Les carrousels performent mieux que les images simples »

En moyenne, les carrousels fonctionnent mieux qu’un post à image unique. Pourquoi :

• ils incitent à swiper
• ils génèrent plus de likes et de commentaires
• Instagram peut remontrer le carrousel à un utilisateur qui n’a pas swipé

Ce n’est pas une obligation, mais c’est un levier d’engagement clair.

Comment Instagram classe l’ordre des Stories ?

Toutes les Stories affichées en haut du feed viennent de comptes suivis. L’ordre dépend de la probabilité d’intérêt, calculée à partir de signaux comme : probabilité de cliquer, de répondre ou de liker. Instagram prédit ces comportements et classe les Stories en conséquence.

Est-il possible d’augmenter les vues en Story sans gagner d’abonnés ?

C’est possible, mais limité. Les Stories ne sont montrées qu’aux abonnés, donc la croissance du compte aide mécaniquement. Le vrai levier reste l’engagement : tester différents formats, analyser quelles Stories génèrent réponses, likes et messages et reproduire les mécaniques qui fonctionnent

Peut-on réussir en ne postant que des Reels ?

Oui. Mosseri le dit clairement : les Reels sont aujourd’hui le moyen le plus rapide de croître, car ils sont fortement diffusés via les recommandations. Mais il encourage à diversifier avec les stories pour renforcer la relation avec les abonnés et les carrousels pour générer de l’engagement

Le shadowban existe-t-il vraiment ?

Mosseri est clair : Instagram ne cache pas volontairement votre contenu sans explication. En revanche : un contenu qui enfreint les règles peut être moins diffusé et certaines restrictions sont liées aux recommandations

D’où l’outil “Statut du compte”, qui permet de voir si quelque chose limite votre portée et comment corriger le problème

Retrouvez toutes les FAQ du CEO d’Instagram sur le site.