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Instagram teste le « Reels-first ». Comment les radios et podcasts doivent adapter leur production de contenus ?

Parbenoit

En septembre 2025, Instagram a lancé un test d’interface en Inde dans lequel l’application s’ouvre directement sur l’onglet Reels, avec les Stories en haut et la messagerie (DM) repositionnée au centre de la barre de navigation. Pour les éditeurs radio, télévision ou podcasts, cette évolution constitue bien plus qu’un simple lifting : elle impose une priorisation immédiate de la vidéo courte et exige de repenser toute leur production de contenus.

1. Qu’est-ce que l’interface « Reels-first » ?

  • L’app s’ouvre directement sur l’onglet Reels.
  • Les Stories restent persistantes en bande horizontale en haut de l’écran
  • Une nouvelle barre de navigation répartit : (1) Reels, (2) Following avec sous-onglets « All / Friends / Latest », (3) DM au centre.
  • L’objectif annoncé par Meta Platforms : amplifier l’usage des formats courts, déjà massivement partagés (4,5 milliards de Reels quotidiens)

Ce qui doit changer dans vos process : la première impression de vos contenus sur Instagram a de fortes chance d’être un Reel avant même tout scroll. En tant que média, vous devez donc que vos meilleurs contenus soient formatés pour apparaître dans cette « porte d’entrée ».

2. Pourquoi ce test change la donne pour les médias ?

  • Les contenus courts vont de plus en plus prendre la place de la photo et du carrousel dans le flux principal.
  • L’algorithme va favoriser les vidéos à fort taux de complétion et partage : priorité au rythme, à l’émotion et à l’identification immédiate.
  • Les équipes antenne, social et vidéo doivent désormais travailler comme un seul bloc éditorial, avec un réflexe : “ce passage peut-il devenir un Reel ?”
  • Ce nouveau paradigme n’est pas un test isolé : Meta l’a déjà appliqué à Facebook, où les Reels représentent plus de 50 % du temps passé dans le feed.

3. Transformer vos contenus en Reels natifs :

4. Et après ?

Si le test s’avère concluant, Instagram étendra sans doute cette interface à l’Europe d’ici 2026.
Les médias français ont donc quelques mois pour passer d’une stratégie “story-first” à une stratégie “Reels-centric”. Le bon réflexe : anticiper dès maintenant avec une cellule “social video” agile, capable de produire rapidement des contenus vidéos courts.

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