Netflix s’adapte aux codes des réseaux sociaux pour capter l’attention des utilisateurs

Face à TikTok, Instagram et YouTube, le géant du streaming repense son application mobile avec des vidéos verticales et des podcasts vidéo pour encourager l’engagement quotidien. L’entreprise a annoncé mardi lors de la présentation de ses résultats trimestriels une refonte majeure de son application mobile, qui empruntera largement aux codes des réseaux sociaux pour séduire des utilisateurs habitués à scroller sur TikTok ou Instagram.

Un fil vertical façon TikTok au cœur de la stratégie

La nouvelle mouture de l’app, prévue pour fin 2026, mettra en avant un flux de vidéos verticales présentant des extraits courts des séries et films Netflix. Un format que la plateforme teste depuis mai et qui rappelle sans détour l’expérience des Reels Instagram ou du For You de TikTok.

« Vous pouvez imaginer que nous intégrerons davantage de clips basés sur de nouveaux types de contenus, comme les podcasts vidéo », a précisé Greg Peters, co-PDG de Netflix, suggérant que ces courtes vidéos deviendront un outil central pour capter l’attention et augmenter le temps passé dans l’application.

Cette approche marque un tournant stratégique pour Netflix, qui reconnaît désormais que la bataille se joue face à l’ensemble de l’industrie du divertissement mobile.

L’offensive podcast pour rivaliser avec YouTube

La société lance également une offensive dans les podcasts vidéo, un territoire largement dominé par YouTube. Cette semaine, Netflix a dévoilé ses premiers podcasts vidéo originaux, animés par des personnalités comme Pete Davidson et Michael Irvin, tout en nouant des partenariats avec Spotify et iHeartMedia pour enrichir son catalogue.

L’objectif est, comme pour Disney+, de transformer Netflix en destination quotidienne plutôt qu’en simple service de visionnage occasionnel. « La télévision, ce n’est plus ce sur quoi nous avons grandi. Aujourd’hui, la télévision, c’est tout », a déclaré Ted Sarandos, l’autre co-PDG, soulignant que les Oscars et la NFL se regardent sur YouTube, tandis qu’Apple concourt aux Emmy et aux Oscars.

Entre expérimentation et prudence

Malgré cette proximité évidente avec les mécaniques des réseaux sociaux, Netflix tient à se distancier d’une simple imitation. Lors de la conférence TechCrunch Disrupt 2025, la directrice technique Elizabeth Stone a insisté sur le fait que l’entreprise ne cherchait pas à devenir TikTok, mais plutôt à améliorer la découverte de contenus grâce à des fonctionnalités pensées pour le mobile.

Cette prudence rhétorique n’empêche pas Netflix de reconnaître la réalité du marché : les frontières entre streaming, cinéma et contenus sociaux s’estompent. L’entreprise l’a d’ailleurs démontré en annonçant son intention d’acquérir Warner Bros et en adoptant une stratégie de distribution hybride entre salles et plateforme.