YouTube et CMA Media annoncent un partenariat stratégique en France

YouTube et CMA Media nouent un partenariat stratégique inédit pour renforcer la diffusion des contenus d’information, de sport et de divertissement du groupe média sur l’ensemble des écrans. CMA Media regroupe les chaînes télé et radios BFMTV, RMC, les journaux La Tribune/La Tribune Dimanche, La Provence et Corse Matin et le média en ligne Brut.

« Nous ne pouvons plus nous barricader »

Pour CMA Media, ce partenariat s’inscrit dans une logique assumée d’hyper-distribution. L’objectif est d’être présent là où sont déjà les usages vidéo des Français, plutôt que de tenter de les déplacer. Le groupe veut aussi amplifier la visibilité de ses marques et de ses contenus. « Nous ne pouvons plus nous barricader » lance Claire Leost, DG de CMA Media, dans les Echos. Le partenariat repose sur plusieurs engagements opérationnels précis.

Chaque année, CMA Media fournira 1 000 heures de contenus à YouTube. Cela inclut : des replays, des intégrales d’émissions des chaînes thématiques issues de BFM et RMC et des contenus du média vidéo Brut. Ces contenus seront accessibles directement sur YouTube, en complément de la diffusion linéaire et des plateformes propriétaires du groupe.

Le partenariat prévoit également le développement de trente formats originaux spécifiquement conçus pour YouTube. Il s’agira de contenus pensés dès l’origine pour les usages de la plateforme.

CMA Media conservera la maîtrise de la commercialisation de l’ensemble des espaces publicitaires associés à ses chaînes et contenus sur YouTube en France. Cette commercialisation se fera en collaboration avec YouTube et sa régie publicitaire, selon un modèle conjoint.

YouTube, plus qu’un canal de diffusion

Dans son message sur Linkedin, Sébastien Missoffe, DG de Google France, rappelle le positionnement central de YouTube dans les usages vidéo des Français.

Sur l’actualité d’abord, plus d’un Français sur deux utilise YouTube pour s’informer. Sur le sport ensuite avec une couverture massive allant de la Ligue 1 à Roland-Garros, du Tour de France au Dakar, dans tous les formats possibles. Sur le divertissement enfin, porté par des créateurs qui renouvellent les codes depuis plus de vingt ans.

YouTube se présente comme une plateforme transversale, capable d’agréger les trois dans un même usage quotidien.