Médiamétrie va moderniser sa mesure radio et audio
Médiamétrie fait évoluer sa mesure radio en attendant une refonte plus profonde. Emmanuelle Le Goff, directrice Radio & Total Audio, a détaillé trois chantiers lors de la présentation de L’Année Audio 2025-2026.
EAR National et Local passe en partie en ligne. L’enquête repose sur 100 000 interviews téléphoniques par an. Depuis septembre, les personnes contactées peuvent répondre à un questionnaire en ligne. L’objectif est de retenir des répondants qui acceptent de moins en moins un long entretien téléphonique. Les résultats de la vague septembre-octobre sont attendus mi-novembre. Lors des premiers tests préalables, plus de 30% des répondants avaient choisi le questionnaire en ligne.
EAR Insights s’élargit. Ce panel de 6 000 personnes, équipées d’une montre audimètre, intègre dès la vague septembre-octobre 2026, les podcasts natifs et les webradios des stations, en plus du direct et du replay. L’écoute au casque reste en revanche, modélisée : les solutions techniques ne permettent pas encore de la capter nativement avec l’audimètre.
Un dispositif unique à l’étude. Médiamétrie veut combiner déclaratif, mesure automatique et data. Le projet est en R&D, sans calendrier. L’idée est de simplifier la partie déclarative en la réduisant tout en conservant un échantillon large.
