Royaume-Uni : un tiers des auditeurs de podcast passent de l’audio à la vidéo chaque semaine

Au Royaume-Uni, 34 % des consommateurs de podcast passent d’un format audio à un format vidéo au cours d’une même semaine. C’est le chiffre clé présenté par John Carroll, directeur de la recherche et des audiences de RAJAR, l’organisme de mesure de la radio britannique, lors du congrès Advertising Seminars International à Venise.

On apprend également dans cette étude que le podcast touche chaque semaine 26 % de la population britannique. Un auditeur y passe en moyenne 6,9 heures par semaine.

La vidéo ne transforme pas pour autant le podcast en programme télé. Parmi ceux qui regardent, 35 % écoutent d’abord et jettent un œil à l’écran de temps en temps. 43 % partagent leur attention à peu près à égalité. Ce que la vidéo apporte c’est pour 49 % d’entre eux de voir les réactions et le langage corporel des animateurs. Et 62 % consommeraient le même contenu s’il n’existait qu’en audio. Le document de RAJAR le résume dans son titre : le moment vidéo du podcast reste porté par l’audio. Les 16-24 ans font exception. Pour eux, la vidéo est en train de devenir le mode de consommation par défaut, note RAJAR, sans donner de chiffre.

Adam Bowie, qui intervenait lui aussi au congrès, détaille sur son blog les chiffres projetés par John Carroll. La question portait sur la semaine écoulée, auprès de 934 auditeurs de podcast. 37 % ont écouté un podcast en audio, 29 % ont regardé un podcast vidéo, et 34 % ont fait les deux.

Même devant la vidéo, l’oreille domine. Selon Bowie, seuls 20 % des spectateurs regardent vraiment l’écran. 35 % écoutent surtout, 43 % partagent leur attention. Les podcasts vidéo se regardent plus souvent sur un téléphone que sur une télévision, et rarement les yeux fixés dessus : 41 % font le ménage en même temps, 37 % utilisent leur téléphone pour autre chose. Ces données viennent du tracker podcast mensuel de RAJAR, réservé à ses abonnés, la BBC et les radios commerciales.

Les autres données publiées par RAJAR rapprochent le podcast de la radio. En semaine, l’écoute de podcasts culmine entre 8 h 30 et 9 h, juste après le pic de la radio en direct, entre 8 h et 8 h 30.

Pour découvrir un nouveau podcast, le bouche-à-oreille arrive en tête (27 %), devant les réseaux sociaux (21 %) et les suggestions des applis ou des classements (18 %). La radio pèse 15 %, plus que YouTube (13 %).